大眾傳媒對(duì)草根慈善組織發(fā)展的作用——以廣州樂助會(huì)為例.pdf

1、本研究以探討大眾傳媒在促進(jìn)草根慈善組織發(fā)展中的作用為宗旨，選取廣州“樂助會(huì)”這個(gè)華南地區(qū)最大的公益助學(xué)組織作為研究和考察的典型案例，試圖通過對(duì)國(guó)內(nèi)大環(huán)境和樂助會(huì)創(chuàng)立和發(fā)展過程的深入分析，總結(jié)大眾傳媒與草根慈善組織既往合作中的成功與不足，勾畫今后合作發(fā)展的前景。
　　 受制于中國(guó)的國(guó)情以及草根慈善組織自身的發(fā)展階段，它們?cè)诮M織規(guī)模、資金狀況、社會(huì)影響力、專業(yè)化程度等諸多方面存在不足。這就使得草根慈善組織要想發(fā)展，就必須依賴大眾傳媒

2、的介入。網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的支撐，為草根組織的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的溝通和展示的平臺(tái)；而傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，則在展示其合法性，并為之帶來源源不斷的公益資源以及良好的組織聲譽(yù)方面發(fā)揮了重要作用，從而大大拓展了草根慈善組織的發(fā)展空間。因此，與傳媒的合作成為草根慈善組織謀求發(fā)展的一個(gè)最為現(xiàn)實(shí)的選擇。但由于媒體自身的局限性，以及媒體工作者專業(yè)素養(yǎng)等原因，并不是任何報(bào)道都會(huì)取得積極作用。所以，草根組織在與媒體的合作中，要善于運(yùn)用一些媒體策略，規(guī)避其不足，