融資者對P2P網(wǎng)貸平臺初始使用行為的影響因素研究.pdf

1、2013年，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸作為其代表模式之一，平臺活躍度明顯飆升，迅速形成了一定的規(guī)模。但在此過程中，也暴露了很多問題，平臺倒閉、跑路事件，甚至龐氏騙局頻現(xiàn)。在P2P平臺風(fēng)險(xiǎn)突顯，而行業(yè)監(jiān)管規(guī)則還不夠明確和完善的情況下，投資者會更加謹(jǐn)慎，融資者的借款效果和效率也會受到影響。如何更好地保證融資者，尤其是初次使用 P2P網(wǎng)貸平臺的借款者，可以低成本、高效率地借到資金，借款平臺的選擇顯得十分關(guān)鍵。同時針對目前整個P2P網(wǎng)

2、絡(luò)借貸行業(yè)的資金相對充裕，投資人資金供給多于平臺能開發(fā)到的借款人需求的情況，對于平臺而言，如何更好地吸引融資者也是值得探討的問題。
　　在總結(jié)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸發(fā)展及研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，本文以風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金模式的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺為研究對象，由技術(shù)接受模型出發(fā)，結(jié)合P2P網(wǎng)貸平臺的運(yùn)作特點(diǎn)，從易用性、風(fēng)險(xiǎn)性、有用性三個維度選取了13個解釋變量，構(gòu)建了融資者對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的接受模型。在此基礎(chǔ)上，選取了16家樣本平臺，并從第三方行業(yè)門戶網(wǎng)

3、站——網(wǎng)貸之家的日報(bào)數(shù)據(jù)、評級數(shù)據(jù)及各平臺網(wǎng)站上收集整理了變量的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)而運(yùn)用隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行回歸分析。
　　基于模型構(gòu)建及實(shí)證分析，本文得出了各解釋變量對融資者使用P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的影響，如借款產(chǎn)品種類數(shù)、風(fēng)控水平有顯著的正向影響、平均借款期限、借款管理費(fèi)收費(fèi)比例有顯著的負(fù)向影響等。并進(jìn)一步分析了這些影響結(jié)果背后的現(xiàn)實(shí)原因。同時，針對研究結(jié)論對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺從吸引融資者的角度提出了改進(jìn)建議；以及針對融資者，為其選擇靠譜