嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)的傳播生態(tài)研究.pdf

1、彈幕和二次元一直以來被視為小眾文化，但以兩者為特色的B站，其活躍用戶在2016年突破1億大關。同年，央視和共青團中央先后宣布入駐B站。B站成立初期致力于為ACG(Animation、Comic、Game)愛好者提供相關的視頻資源，隨后逐步向二次元領域拓展。目前，國內(nèi)泛二次元用戶超過2億，市場潛力高達千億。但是，作為國內(nèi)二次元大本營的B站仍未引起學界重視，相關研究亦寥寥可數(shù)，對二次元媒體的整體研究則是空白。因此，本研究填補了相關研究的空白

2、。
　　本文以支庭榮教授對傳播生態(tài)的論述為理論基礎，探究B站的傳播生態(tài)及其主要部分。具體來說，媒介環(huán)境、信息技術、經(jīng)營者、用戶、內(nèi)容生態(tài)、宣傳者以及營銷者構成了B站傳播生態(tài)的主體框架。問題在于，嗶哩嗶哩如何利用這些內(nèi)外部因素并將其整合為一個完整的生態(tài)系統(tǒng)？這正是本文的研究重點，也是本文研究目的之所在。
　　隨著傳播技術的變革，媒介形態(tài)、傳播方式以及媒介環(huán)境都在變化著，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式難以為繼，但新的方向仍不明朗。在新的媒介

3、環(huán)境下，二次元和二次元媒體都在快速發(fā)展，但并未引起學界足夠的重視。一方面，本文第一次對二次元媒體的傳播生態(tài)進行系統(tǒng)性的梳理與總結，力求呈現(xiàn)B站傳播生態(tài)的全貌;另一方面，本文從剖析B站的傳播生態(tài)入手，探究B站在新的媒介環(huán)境下探索出的迥異于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展之道，展現(xiàn)它的獨特的媒介形態(tài)及其開創(chuàng)的新模式。這正是本文最大的創(chuàng)新之處。
　　B站如同一片綠洲，不僅供養(yǎng)著自身的成長，也為傳媒行業(yè)開創(chuàng)了新的發(fā)展路徑。B站的成功關鍵在于“綠洲的生態(tài)”，

4、而生態(tài)的關鍵在于發(fā)展和條件的統(tǒng)一，最終形成一個生態(tài)共同體。一言以蔽之，本文的研究將給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供新的思路，同時為視頻網(wǎng)站等網(wǎng)生媒體的經(jīng)營模式探索提供新的視角。
　　本文運用多種研究方法對B站進行研究，以文獻分析法對大量的文獻資料進行梳理和歸納，了解B站的歷史背景與發(fā)展現(xiàn)狀，獲得對B站的全局認識;通過比較分析法對B站、A站、騰訊視頻以及愛奇藝視頻的彈幕系統(tǒng)進行比較研究;以個案研究法對B站連載的《那年那兔那些事兒》進行個案研究。