我國廣電媒體商標注冊制度研究.pdf

1、商標注冊制度是商標制度的重要組成部分，也是《商標法》的重要內(nèi)容，我國確立了以商標注冊為主，以商標使用為輔的商標權(quán)利取得規(guī)則，所以商標注冊是取得商標權(quán)利的主要方式，對于維護商標交易安全、提高商標保護力度也具有重要意義。這些意義對于我國廣電媒體同樣是適用的。我國廣電媒體在承擔(dān)部分文化、政治功能以外，還是參與市場競爭的經(jīng)濟主體，其以制作和播出節(jié)目為手段，以獲得廣告收益為目的，自負盈虧，獨立核算。節(jié)目是廣電媒體提供給觀眾的產(chǎn)品和服務(wù)，節(jié)目名稱則

2、是區(qū)分不同節(jié)目來源的標識，具備商標的基本功能和屬性。節(jié)目名稱主要由文字、字母、數(shù)字和圖形構(gòu)成，與商標的構(gòu)成要素一致，節(jié)目名稱隨著節(jié)目的播出而廣為人知，增強了自身的區(qū)別功能，成為他人惡意搶注的對象。將節(jié)目名稱注冊成商標后，廣電媒體就獲得了商標專用權(quán)，它是商標運用和保護的基礎(chǔ)條件。所以我國廣電媒體普遍開展了商標注冊工作，部分實力較強的電視臺的商標注冊數(shù)量已經(jīng)十分可觀，其中尤以中央電視臺和中央人民廣播電臺的商標注冊情況最為合理。對比不同級別、

3、不同實力的電視臺的商標注冊情況可以發(fā)現(xiàn)，部分電視臺的商標注冊存在數(shù)量大而質(zhì)量差、商標注冊工作滯后、商標遭人搶注嚴重等問題，這些問題具有普遍性，是廣電媒體應(yīng)當(dāng)注意解決的問題。為此，可以考慮將商標注冊工作前置，在節(jié)目名稱設(shè)計之初，就由專業(yè)人員審核把關(guān)，做好商標近似查詢、在先權(quán)利排除工作，及時盡早注冊商標。根據(jù)節(jié)目名稱的特點和知名度，合理選擇商品類別，摒棄類別越多越好的錯誤觀念。待商標注冊完成后，繼續(xù)做好商標管理工作，及時續(xù)展、變更商標，規(guī)范