中國(guó)SNS廣告價(jià)值及展望分析的研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的變化與發(fā)展給廣告?zhèn)鞑?lái)了很大的幫助。Web2.0的出現(xiàn)與利用Web2.0的傳播發(fā)展給廣告?zhèn)鞑?lái)了巨大的變化，而且SNS的出現(xiàn)充分實(shí)現(xiàn)了Web2.0的發(fā)展理念。
　　廣告始終需要新媒體的支持。SNS是目前最具人氣的Web2.0媒體，網(wǎng)絡(luò)上的人氣很高，不僅追隨現(xiàn)在的趨勢(shì)，而且具有用戶之間的交流效率高的特點(diǎn)，因此SNS成為了網(wǎng)絡(luò)廣告的熱點(diǎn)。SNS廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖菑V告信息通過(guò)SNS的網(wǎng)絡(luò)與各數(shù)據(jù)切換點(diǎn)之間的紐帶，以對(duì)人關(guān)

2、系的傳播為主要傳播方式，用多種傳播方法進(jìn)行傳播。對(duì)SNS的傳播特征進(jìn)行了解是為了正確摸索廣告策略，但是構(gòu)成傳播環(huán)境的要素具有多樣和復(fù)雜的特點(diǎn)，影響廣告?zhèn)鞑サ囊剡€有很多，因此需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的變化與企業(yè)的具體情況來(lái)進(jìn)行更詳細(xì)的研究。
　　首先，了解SNS的概念與活躍背景，理解SNS的發(fā)展現(xiàn)況，之后再研究SNS用戶，分析SNS的特點(diǎn)。根據(jù)對(duì)SNS的傳播特點(diǎn)與優(yōu)缺點(diǎn)的分析，SNS交流所創(chuàng)造的廣告價(jià)值受大家的關(guān)注，因此本論文通過(guò)分析SN

3、S廣告的傳播特點(diǎn)與優(yōu)缺點(diǎn)的分析來(lái)探索SNS廣告的價(jià)值及展望，通過(guò)廣告學(xué)理論對(duì)廣告的表現(xiàn)方式、特點(diǎn)及優(yōu)缺點(diǎn)在深層次上進(jìn)行分析。
　　SNS的優(yōu)點(diǎn)為迅速性與廉價(jià)又實(shí)用的經(jīng)濟(jì)效率。通過(guò)中國(guó)的“人人網(wǎng)”、“51.com”、“開(kāi)心網(wǎng)”指出SNS廣告中存在的問(wèn)題。例如，長(zhǎng)時(shí)間服務(wù)的不足、掌握內(nèi)容困難、廣告用戶頻率的不足等缺點(diǎn)，本論文通過(guò)綜合這些來(lái)分析SNS廣告的價(jià)值進(jìn)而預(yù)測(cè)SNS廣告的未來(lái)發(fā)展情況。發(fā)展內(nèi)容中市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，廣告用戶對(duì)SNS

4、廣告的逐漸提高，而且SNS廣告主正在為廣告的發(fā)展而努力。廣告主利用抓住顧客的免費(fèi)方式，而這些用戶就是將未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)細(xì)分化的集體。而且通過(guò)利用新的傳播工具的新的傳播特征體系化SNS廣告系統(tǒng)，也可以走具有特色的廣告之路。滿足多元化的發(fā)展要求與廣告用戶的情感要求就是SNS未來(lái)廣告不斷發(fā)展的展望。通過(guò)SNS進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑ナ墙Y(jié)合新的現(xiàn)代大眾媒體技術(shù)與現(xiàn)代交流思想的高經(jīng)濟(jì)效率廣告?zhèn)鞑ツＪ健Ｃ襟w科學(xué)技術(shù)、傳播學(xué)理論、現(xiàn)代廣告學(xué)用SNS驗(yàn)證了對(duì)廣告?zhèn)鞑?/p>