探究B2C模式下的服裝品牌建設(shè).pdf

1、碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文探究B2C模式下的服裝品牌建設(shè)探究B2C模式下的服裝品牌建設(shè)分類號：分類號：J235.5J235.5密級：密級：公開公開論文編號：論文編號：S12098S12098學(xué)號：學(xué)號：20121100982012110098研究生：研究生：穆楓穆楓指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：蘇永剛教授蘇永剛教授一級學(xué)科：一級學(xué)科：設(shè)計(jì)學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科、專業(yè)：學(xué)科、專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)研究方向：研究方向：服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)論文完成時(shí)間：論

2、文完成時(shí)間：2015年3月15日2015年3月15日論文答辯日期：論文答辯日期：2015年6月15日2015年6月15日四川美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文中文摘要I探究B2C模式下的服裝品牌建設(shè)摘要隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人類的審美需求和消費(fèi)觀念正在經(jīng)歷一個不斷成熟的過程。在這全球經(jīng)濟(jì)變革的時(shí)代，傳統(tǒng)的服裝品牌設(shè)計(jì)和營銷模式儼然已不能夠滿足消費(fèi)者的需求，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生也在很大程度上改變著人們的購物行為，人們開始進(jìn)行各種網(wǎng)上選購，因此這就催生了電子商

3、務(wù)的產(chǎn)生。由各種渠道和平臺發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)服裝品牌不計(jì)其數(shù)，其中最受消費(fèi)者歡迎的要屬B2C模式。B2C作為電子商務(wù)的一個分支，將消費(fèi)者和品牌之間聯(lián)系的更加緊密。在B2C模式發(fā)展初期，凡客誠品、麥考林等爆發(fā)式的銷售業(yè)績讓人驚嘆，但在競爭越來越激烈的今天，B2C服裝品牌倍感壓力，因?yàn)樵谌蚪?jīng)濟(jì)一體化到來的同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好也正在發(fā)生劇烈的變化，消費(fèi)者的選擇已不僅僅關(guān)注在產(chǎn)品本身，而更多的是對于整個品牌的認(rèn)知度。品牌成了競爭最有力的壁壘，因

4、此對于品牌的整體建設(shè)，打造品牌的個性化已經(jīng)刻不容緩。在凡客誠品、天貓等B2C時(shí)尚生活服裝品牌銷售業(yè)績的迅猛增長下，對它們的研究也越來越多。但目前學(xué)者對于B2C模式下服裝品牌建設(shè)的研究都處于一個初級階段，大多數(shù)都是基于傳統(tǒng)服裝品牌的商業(yè)運(yùn)作模式和營銷策略等方面的研究，對于B2C服裝品牌建設(shè)方面的研究還存在一些不足。對于服裝而言，品牌建設(shè)是根本，如何將品牌、設(shè)計(jì)、營銷等相關(guān)內(nèi)容和現(xiàn)有的服裝設(shè)計(jì)理論結(jié)合，探討B(tài)2C模式下的服裝品牌應(yīng)如何建設(shè)才

5、能使產(chǎn)品從同質(zhì)化的枷鎖中跳出，進(jìn)而為我國其他服裝品牌的B2C未來發(fā)展提供可鑒性的建議，是本論文撰寫的出發(fā)點(diǎn)。本論文共六個章節(jié)。首先，筆者通過對研究背景和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的論述提出本文研究的主要內(nèi)容和研究目的；然后從BC2電子商務(wù)模式以及我國服裝品牌的發(fā)展進(jìn)行入手，通過問卷調(diào)查的方式對B2C服裝品牌的消費(fèi)人群進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研分析，結(jié)合營銷渠道、產(chǎn)品供應(yīng)鏈以及宣傳推廣平臺等方面重點(diǎn)分析服裝品牌的B2C營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的區(qū)別和差異，再通過品牌