F主題公園營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、主題公園在中國(guó)已有30年發(fā)展史，經(jīng)歷了初期的產(chǎn)生階段、中期的繁盛和快速發(fā)展階段，如今已經(jīng)邁進(jìn)了更加注重體驗(yàn)的3.0時(shí)代，未來(lái)面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是并存的。隨著一大批知名的主題公園相繼在國(guó)內(nèi)落戶，游客在主題公園上的消費(fèi)選擇也更多，主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。作為東北地區(qū)最具影響力的主題公園，F(xiàn)主題公園所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)之下，制定一套有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于F主題公園有著至關(guān)重要的意義。
　　本文從主題公園運(yùn)營(yíng)中的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)

2、——營(yíng)銷戰(zhàn)略入手，分析F主題公園當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷工作所面對(duì)的機(jī)遇與威脅、自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，運(yùn)用SWOT分析法，得出了適合F主題公園的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，最后分別從組建營(yíng)銷戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)班子、完善營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才等方面給出了相應(yīng)的建議以保障各項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施。
　　本文由五章組成，第一章是緒論，主要介紹了本次研究的背景、意義和方法;第二章介紹了理論知識(shí)，包括主題公園的概念和特征、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論以及主題公園的營(yíng)銷戰(zhàn)略理論;第三章介紹了F