經(jīng)營(yíng)型業(yè)余羽毛球俱樂部會(huì)員消費(fèi)心理及相關(guān)因素分析——以廣州市天河區(qū)為例.pdf

1、研究目的:對(duì)現(xiàn)階段廣州市天河區(qū)經(jīng)營(yíng)型業(yè)余羽毛球俱樂部會(huì)員的消費(fèi)心理以及影響其消費(fèi)的相關(guān)因素進(jìn)行調(diào)查分析,旨在進(jìn)一步推進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)普及和提高,挖掘羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?br>　　研究方法:采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)廣州市天河區(qū)15家經(jīng)營(yíng)型業(yè)余羽毛球俱樂部375名會(huì)員及30名管理者進(jìn)行了調(diào)查研究。
　　研究結(jié)果:(1)經(jīng)營(yíng)型業(yè)余羽毛球俱樂部會(huì)員結(jié)構(gòu)是以男性為主,以本科學(xué)歷(含大專)為主,中青年成為了俱

2、樂部消費(fèi)的主要力量。會(huì)員所從事的職業(yè)以公務(wù)員、事業(yè)單位職員、企業(yè)公司管理人員等工作穩(wěn)定者為主。俱樂部會(huì)員以中等收入人群居多,高低收入者較少,隨著生活水平的提高,逐漸被中等收入家庭完全接受。俱樂部會(huì)員消費(fèi)占月均收入比例偏低,每周不固定次數(shù)到俱樂部鍛煉的人數(shù)最多。
　　(2)經(jīng)營(yíng)型業(yè)余羽毛球俱樂部會(huì)員的運(yùn)動(dòng)“愿望取向”是以“自我愿望”為主要?jiǎng)右?從運(yùn)動(dòng)意義取向方面來說“身心健康”、“舒適安定”為參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的主要意義所在。俱樂部會(huì)員

3、能夠認(rèn)識(shí)到參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的積極意義,也能夠認(rèn)識(shí)到經(jīng)營(yíng)型業(yè)余羽毛球俱樂部的價(jià)值。健康、快樂、有趣、交友和受益是會(huì)員們參與俱樂部活動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)因素。俱樂部會(huì)員在心理上獲益良多且心理獲益積極有效,富有價(jià)值。
　　(3)影響經(jīng)營(yíng)型業(yè)余羽毛球俱樂部會(huì)員消費(fèi)行為的因素是多樣的,會(huì)員在夏季活動(dòng)的頻率最高,選擇去俱樂部消費(fèi)的第一理由為俱樂部中有共同的愛好者,場(chǎng)地的質(zhì)量問題是俱樂部會(huì)員選擇俱樂部最看重的因素,大多數(shù)會(huì)員是否能參與運(yùn)動(dòng)在很大程度上受到