中國旅游轉(zhuǎn)型的理論與實(shí)踐——以內(nèi)蒙古呼倫貝爾為例.pdf

1、上世紀(jì)九十年代，我國開始進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)形態(tài)都處在變遷之中，旅游亦是如此。經(jīng)過改革開放十幾年的發(fā)展，我國居民生活水平得到改善，消費(fèi)能力提高，國內(nèi)旅游和出境旅游開始興起，打破了我國旅游市場(chǎng)多年來入境旅游一枝獨(dú)秀的局面。旅游市場(chǎng)需求格局的變化，是我國旅游轉(zhuǎn)型的直接推動(dòng)因素。經(jīng)過二十余載的變遷發(fā)展，旅游轉(zhuǎn)型逐漸步入深水區(qū)，推進(jìn)艱難，該何去何從的問題受到學(xué)界和業(yè)界的格外關(guān)注。然而，這一問題的研究至今未有定論。因此，對(duì)此進(jìn)

2、行系統(tǒng)、深入的研究十分必要。
　　要研究這一課題，必須理清并回答以下問題:什么是旅游轉(zhuǎn)型？中國的旅游轉(zhuǎn)型從何時(shí)開始？是主動(dòng)而為還是被迫而動(dòng)？其推動(dòng)因素有哪些？傳導(dǎo)的動(dòng)力機(jī)制是什么？該從哪些維度來解讀我國旅游轉(zhuǎn)型的層次和內(nèi)涵？對(duì)這幾個(gè)問題的回答，就構(gòu)建了旅游轉(zhuǎn)型的理論基礎(chǔ)。本著理論應(yīng)用于實(shí)踐的原則，依據(jù)以上構(gòu)建的轉(zhuǎn)型維度對(duì)我國旅游轉(zhuǎn)型的方向和未來進(jìn)行研判，才能針對(duì)這些趨勢(shì)性的規(guī)律進(jìn)行制度設(shè)計(jì)，從而利于“大旅游”的發(fā)展。
　　以

3、上問題的梳理中，本文的研究思路逐步形成。在大量的文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，本文循著從基本原理到實(shí)證研究的邏輯思路，首先對(duì)旅游轉(zhuǎn)型概念進(jìn)行了辨析，在系統(tǒng)論、轉(zhuǎn)型發(fā)展等理論的基礎(chǔ)上，從微觀、中觀、宏觀三個(gè)維度對(duì)旅游轉(zhuǎn)型進(jìn)行了深入剖析，同時(shí)，對(duì)旅游轉(zhuǎn)型的發(fā)生進(jìn)行了研判，最后，以內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市為例進(jìn)行了驗(yàn)證分析。
　　通過系統(tǒng)研究，得出以下基本判斷。在政治、經(jīng)濟(jì)等宏觀因素的影響下，旅游轉(zhuǎn)型的發(fā)生始于旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)，直接導(dǎo)致微觀維度的旅游

4、企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品、范圍以及商業(yè)模式發(fā)生結(jié)構(gòu)性變動(dòng);進(jìn)而帶動(dòng)中觀維度的旅游產(chǎn)業(yè)組織、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式以及旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)等發(fā)生變動(dòng);延伸至宏觀維度，導(dǎo)致旅游空間結(jié)構(gòu)、旅游管理體制以及旅游產(chǎn)業(yè)功能等發(fā)生轉(zhuǎn)變。從微觀維度來看，旅游轉(zhuǎn)型集中反映為旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型，旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型主要是由單體企業(yè)向鏈條型企業(yè)轉(zhuǎn)型，由原先的一地經(jīng)營向更為高級(jí)的覆蓋多區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。中觀維度主要從旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式進(jìn)行分析，旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑轉(zhuǎn)型，即“小旅游”向“大旅游”

5、轉(zhuǎn)型中，散客市場(chǎng)興起，由于旅游需求的推動(dòng)，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為主的中間商、新業(yè)態(tài)的服務(wù)商出現(xiàn)，無論是旅游產(chǎn)業(yè)邊界，還是構(gòu)成范圍，均得以大幅拓寬;對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式而言，其運(yùn)行方式轉(zhuǎn)型受到旅游新形勢(shì)的擠壓，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式與旅游市場(chǎng)的需求變化逐漸同向發(fā)展，主要是基于傳統(tǒng)的、以旅行社為主體的“點(diǎn)線旅游”經(jīng)濟(jì)體系逐漸過渡為基于現(xiàn)代的、以散客服務(wù)中心為主體的“板塊旅游”經(jīng)濟(jì)體系。宏觀維度主要從旅游空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)功能轉(zhuǎn)型和管理體制轉(zhuǎn)型三個(gè)方面

6、展開分析，旅游空間結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，由行政區(qū)域向旅游區(qū)域轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致區(qū)域合作形式轉(zhuǎn)型;旅游產(chǎn)業(yè)功能轉(zhuǎn)型，主要是由單一經(jīng)濟(jì)功能向綜合社會(huì)功能轉(zhuǎn)型，從而引發(fā)了旅游績效衡量的轉(zhuǎn)型;旅游管理體制轉(zhuǎn)型，由單一部門管理旅游向相關(guān)部門聯(lián)合管理旅游的方式轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致旅游政策與制度轉(zhuǎn)型。
　　最后，在大量數(shù)據(jù)的支撐下，采用格蘭杰檢驗(yàn)法和鄒至莊檢驗(yàn)法對(duì)呼倫貝爾旅游轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)變動(dòng)進(jìn)行了案例分析，并列舉了大量事實(shí)進(jìn)一步對(duì)上文三個(gè)維度上關(guān)于旅游轉(zhuǎn)型的基本判斷進(jìn)行了闡述，