SY商業(yè)地產(chǎn)公司企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)研究.pdf

1、隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，中國的商業(yè)地產(chǎn)得到了飛速發(fā)展。我國的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)歷了市井集市，百貨商店，步行街，購物中心等形態(tài)后逐漸向城市綜合體衍變。如今我國的商業(yè)地產(chǎn)建設(shè)規(guī)模已經(jīng)趕超許多發(fā)達(dá)國家。在很多城鎮(zhèn)，商業(yè)地產(chǎn)帶著提高人們生活水平的社會(huì)使命在推動(dòng)城市商業(yè)繁榮方面扮演越來越重要的角色。本文研究的SY公司是來自浙江溫州的一家民營商業(yè)地產(chǎn)公司,通過近20年的不懈努力已經(jīng)發(fā)展成為在國內(nèi)排名靠前的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)。然而在企業(yè)發(fā)展初期忙于快速擴(kuò)張而忽視了品牌建

2、設(shè)，待回過頭來時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)已處于內(nèi)憂外患的風(fēng)口浪尖，企業(yè)識(shí)別度不高導(dǎo)致了企業(yè)在競爭中處于劣勢(shì)，因而無法實(shí)現(xiàn)在全國范圍的快速布局。
　　本文以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS系統(tǒng)）建設(shè)作為研究方向，對(duì)SY公司所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析和梳理，以項(xiàng)目管理的思路對(duì)公司提出了一套通過實(shí)施CIS戰(zhàn)略提高企業(yè)品牌識(shí)別度拉近同國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的差距，以統(tǒng)一的企業(yè)形象提高公司整體競爭力的現(xiàn)代化品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。CIS系統(tǒng)是一種科學(xué)的、系統(tǒng)的企業(yè)識(shí)別理論，通過MI

3、、BI、VI的系統(tǒng)管理能幫助企業(yè)快速建立一整套系統(tǒng)的社會(huì)識(shí)別體系，提高公司的知名度和識(shí)別度。本文在闡述企業(yè)CIS建設(shè)的理論和國內(nèi)外實(shí)踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合SY公司CIS系統(tǒng)建設(shè)實(shí)踐，分析了公司的發(fā)展目標(biāo)、成立專業(yè)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)部門、制定CIS建設(shè)計(jì)劃、系統(tǒng)的CIS設(shè)計(jì)及實(shí)施，并跟蹤實(shí)施效果，進(jìn)而提出優(yōu)化建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，通過系統(tǒng)的CIS建設(shè)方案實(shí)施，SY公司的運(yùn)營得到了很大的改觀，但不得不承認(rèn)提高企業(yè)的核心競爭力是一個(gè)日積月累的過程，沒