房產(chǎn)門戶網(wǎng)站地方頻道的運營困境研究——以新華網(wǎng)房產(chǎn)頻道無錫站為例.pdf

1、目前，房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站正在整理一場轉(zhuǎn)型和變革。2014年6月開始，以搜房網(wǎng)、搜狐焦點為代表的商業(yè)性的房產(chǎn)門戶網(wǎng)站通過自身的“去媒體化”和電商平臺化方式，尋求更多盈利價值點，轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的線上營銷平臺。而新聞類門戶網(wǎng)站的房產(chǎn)頻道或節(jié)目版塊，正面臨著房地產(chǎn)市場低迷和房產(chǎn)廣告縮減帶來的運營困境，甚至只能選擇取消或關(guān)停的方式應(yīng)對。2014年7月開始，鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)的房產(chǎn)頻道地方站陸續(xù)取消二三線城市建站計劃，而曾以“百城戰(zhàn)略”為目標，快速擴展的新華

2、網(wǎng)房產(chǎn)頻道在2015年9月也面臨著大范圍的調(diào)整，二三線地方城市的分站被宣告全部關(guān)停，且僅保留了一線城市和省會城市分站繼續(xù)運作。
　　面對復雜的市場環(huán)境，新聞類房產(chǎn)門戶網(wǎng)站地方頻道為何在現(xiàn)實中會在運營中陷入被動？其自身的運營存在著何種的問題？作為互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)市場發(fā)展的產(chǎn)物，在如今的媒介環(huán)境下，是什么因素在影響著這類網(wǎng)站的運營？一些已經(jīng)關(guān)停的網(wǎng)站這其他同類型的網(wǎng)站又有什么樣的啟示和借鑒？帶著這些問題，筆者將進行深入的探討和闡述。