敘事學視閾下的春節(jié)故事傳播研究.pdf

1、春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是“文化中國”的典型樣本和重要載體?，F(xiàn)有的春節(jié)研究要么是從民俗學、人類學的學科視角來研究春節(jié)民俗的演進發(fā)展和社會功能，要么是從藝術設計學的學科角度對春節(jié)的視覺符號進行評析，尚未發(fā)現(xiàn)有公開文獻是從敘事學和傳播學的交叉視角來考察春節(jié)故事和春節(jié)文化的。
　　本研究選取春節(jié)作為講好中國故事的一個敘事對象，圍繞春節(jié)故事傳播“有什么、說什么、如何說、如何做”這四大問題，沿著“故事題材-故事樣本-敘事話語-敘事

2、實踐”的分析路徑，運用敘事范式分析法、幻想主題分析法等修辭敘事學方法，對春節(jié)故事的敘事傳播展開全面、深入的系統(tǒng)研究?！皵⑹聜鞑ァ笔且环N以故事為載體的，從敘事學角度探討傳播現(xiàn)象的，更具修辭色彩和策略性的故事化傳播。本文引入這一概念的根本意義在于，“講故事”被視為一種有效的傳播途徑和手段，故事包裝的觀點會更容易激發(fā)認同感。
　　本研究首先基于文獻分析和問卷調(diào)查的方法，從歷史、對外、文化的多重角度全面梳理了春節(jié)故事的敘事傳播狀況，并由此

3、概括春節(jié)在古代-現(xiàn)代-未來的時間維度上所呈現(xiàn)的敘事規(guī)律和特征，以及在中國-中華文化圈-全球的空間維度上所體現(xiàn)的敘事對象、敘事主體、敘事目的等方面的差異，為研究的開展提供了充實的數(shù)據(jù)資料基礎。隨后，運用敘事范式分析的方法從“連貫性”和“逼真性”兩個方面，論證了春節(jié)故事的敘事理性及其五個敘事要素，并據(jù)此篩選了春節(jié)故事傳播的故事樣本庫，包括歲時類、祭祀類、團聚類、喜慶類等四大故事類型，以及生肖故事、祭祖故事、拜年故事、廟會故事等四個故事母題（

4、年俗故事）。接著，參照文化范式敘事學的理論視角，基于文化的維度來考察春節(jié)故事樣本在現(xiàn)實世界的話語呈現(xiàn)，從文化符號、文化產(chǎn)品、文化儀式、文化理念、文化信仰等五個文化要素生成了可復制推廣的春節(jié)故事話語體系，并分別界定了這些文化要素的內(nèi)涵。其中，專門運用語料庫分析方法來驗證對春節(jié)文化理念的相關推斷，以提高話語體系建構的合理性。最后，本文運用基于符號聚合理論的幻想主題分析方法，探討基于話語體系如何制定和實施春節(jié)故事傳播戰(zhàn)略，并從政策激勵、主體策

5、略、執(zhí)行規(guī)范、渠道策略與關鍵話語等五個方面制定相關的執(zhí)行和保障策略，以進行春節(jié)話語實踐的規(guī)范管理。
　　研究發(fā)現(xiàn)：1）春節(jié)故事是一個包括4個故事類型、52個故事母題、若干個故事文本的三層級故事體系；2）春節(jié)故事的話語體系由文化符號（藝術符號、生肖符號、娛樂符號和飲食符號）、文化產(chǎn)品（生產(chǎn)性產(chǎn)品和服務性產(chǎn)品）、文化儀式（歡慶類儀式和莊重類儀式）、文化理念（傳承、歡樂、和諧、積極、團圓、包容、感恩、祥和）、文化信仰（自然和合的世界觀、

6、積極進取的人生觀、和諧的家庭觀、友愛的人際觀、感恩的傳承觀）構成；3）春節(jié)故事傳播的戰(zhàn)略舉措包含春節(jié)吉祥物和“中國年”傳播戰(zhàn)略、中國年系列產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、春節(jié)文化儀式整合與傳播戰(zhàn)略、春節(jié)文化外交實施戰(zhàn)略和春節(jié)文化信仰傳承戰(zhàn)略等五個方面；4）儀式文化、家文化和歡樂文化是當前最迫切需要傳播的幾個關鍵話語。
　　本研究的理論貢獻集中體現(xiàn)在以下兩點：一是對傳播學研究視角的創(chuàng)新。傳播學的理論研究傳統(tǒng)一般取自心理學、社會學等學科，而本文在既有研