太原國(guó)際馬拉松賽贊助營(yíng)銷的客戶評(píng)價(jià)研究.pdf

1、眾所周知,一場(chǎng)重大體育賽事的運(yùn)行,需要很大的人力、物力、財(cái)力做保證,但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,靠政府投資來(lái)舉辦賽事的經(jīng)費(fèi)是有限的,更多的賽事經(jīng)費(fèi)是需要舉辦方到市場(chǎng)上去尋找的。在現(xiàn)今的馬拉松賽事舉辦中,體育贊助不可或缺,贊助商是體育贊助的主要參與者和最終的實(shí)現(xiàn)者,贊助商與賽事舉辦方既能相互得到利益又能節(jié)約開支,了解體育賽事的贊助營(yíng)銷現(xiàn)狀,并從贊助商的視角對(duì)舉辦方的贊助營(yíng)銷進(jìn)行評(píng)價(jià),是體育賽事得以順利進(jìn)行的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),更重要的是下次舉辦賽事

2、時(shí)可以根據(jù)贊助商的評(píng)價(jià)進(jìn)行改進(jìn),為尋求贊助及舉辦高水平的賽事提供強(qiáng)有力的保障。本文主要通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法,了解太原國(guó)際馬拉松賽的贊助營(yíng)銷現(xiàn)狀并站在其贊助商的角度對(duì)它的贊助營(yíng)銷策略進(jìn)行評(píng)價(jià),向太原國(guó)際馬拉松賽事舉辦方反映贊助商的心聲,為太原國(guó)際馬拉松賽贊助營(yíng)銷策略的改進(jìn)提供理論依據(jù)。得出結(jié)論為:(1)太原國(guó)際馬拉松賽事贊助商均為小型私企和股份制企業(yè),缺少大型有實(shí)力、有知名度的國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際頂尖企業(yè)

3、的贊助,贊助商產(chǎn)品與賽事的相關(guān)性不大;(2)太原國(guó)際馬拉松賽事贊助商與賽事舉辦方很少有長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,很多贊助商只贊助一次便不再贊助;(3)贊助商做關(guān)注賽事的開幕儀式,他們希望的曝光載體是:電視、場(chǎng)地廣告(擋板)、號(hào)碼布、賽事文件;贊助商期待的公關(guān)活動(dòng)是:出席開幕式、頒獎(jiǎng)儀式、參加啟動(dòng)儀式、有獨(dú)立的展廳;(4)太原國(guó)際馬拉松賽事觀賞性偏低、賽事營(yíng)銷管理水平低、賽事宣傳力度不夠、賽事組織與管理制度不夠完善、賽事舉辦缺乏自身城市特色;(