太原國際馬拉松賽贊助營銷的客戶評價研究.pdf

1、眾所周知,一場重大體育賽事的運行,需要很大的人力、物力、財力做保證,但是在市場經濟的條件下,靠政府投資來舉辦賽事的經費是有限的,更多的賽事經費是需要舉辦方到市場上去尋找的。在現今的馬拉松賽事舉辦中,體育贊助不可或缺,贊助商是體育贊助的主要參與者和最終的實現者,贊助商與賽事舉辦方既能相互得到利益又能節(jié)約開支,了解體育賽事的贊助營銷現狀,并從贊助商的視角對舉辦方的贊助營銷進行評價,是體育賽事得以順利進行的一個關鍵環(huán)節(jié),更重要的是下次舉辦賽事

2、時可以根據贊助商的評價進行改進,為尋求贊助及舉辦高水平的賽事提供強有力的保障。本文主要通過文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法、數理統(tǒng)計法、邏輯分析法,了解太原國際馬拉松賽的贊助營銷現狀并站在其贊助商的角度對它的贊助營銷策略進行評價,向太原國際馬拉松賽事舉辦方反映贊助商的心聲,為太原國際馬拉松賽贊助營銷策略的改進提供理論依據。得出結論為:(1)太原國際馬拉松賽事贊助商均為小型私企和股份制企業(yè),缺少大型有實力、有知名度的國內甚至國際頂尖企業(yè)

3、的贊助,贊助商產品與賽事的相關性不大;(2)太原國際馬拉松賽事贊助商與賽事舉辦方很少有長期穩(wěn)定的合作關系,很多贊助商只贊助一次便不再贊助;(3)贊助商做關注賽事的開幕儀式,他們希望的曝光載體是:電視、場地廣告(擋板)、號碼布、賽事文件;贊助商期待的公關活動是:出席開幕式、頒獎儀式、參加啟動儀式、有獨立的展廳;(4)太原國際馬拉松賽事觀賞性偏低、賽事營銷管理水平低、賽事宣傳力度不夠、賽事組織與管理制度不夠完善、賽事舉辦缺乏自身城市特色;(