愛(ài)奇藝自制劇發(fā)展策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，使互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來(lái)的作用不僅僅是信息交流上的便利。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的催生下，更是將網(wǎng)絡(luò)打造成了第四媒體，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和使用顛覆了以往的世界觀和方法，根據(jù)2016年第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2％。而網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1％提升至92.5％，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位，僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)就有1.7

2、3億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5％。2016年上半年，我國(guó)新增網(wǎng)民中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為1301萬(wàn)人占新增網(wǎng)民的61％。隨著移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用和服務(wù)的不斷優(yōu)化，網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移還會(huì)持續(xù)不斷。其中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有5.14億，占總體網(wǎng)民的七成，而網(wǎng)絡(luò)視頻APP的下載率，占總體網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用的72.4％，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，是除了社交品臺(tái)和即時(shí)通訊類軟件之外最重要的內(nèi)容了。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容也在不斷的創(chuàng)新發(fā)展，為了應(yīng)對(duì)外部壞境的不斷變化和內(nèi)不需

3、求的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視頻衍生出的網(wǎng)絡(luò)自制劇成為了網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的重點(diǎn)方向。愛(ài)奇藝作為中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站，占有市場(chǎng)份額超5成，其整體發(fā)展模式和自制劇的的發(fā)展方向，值得我們?nèi)シ治鎏剿?，總結(jié)出其發(fā)展的成功模式，對(duì)其他網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展具有重要的借鑒意義。
　　本文根據(jù)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料以及自身的理解，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等多種領(lǐng)域的知識(shí)來(lái)通過(guò)以下幾個(gè)章節(jié)展開(kāi):
　　一.圍繞自制劇的概念和定義展開(kāi)，在不同側(cè)重點(diǎn)對(duì)自制劇的特點(diǎn)進(jìn)行描述，并

4、對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展軌跡進(jìn)行詳細(xì)的分析和講解，網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)過(guò)了初級(jí)探索哦，蓬勃發(fā)展和形成規(guī)模，有近十年的時(shí)間了，在不斷地探索中，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)始有了初步的規(guī)模，而形成規(guī)模之后未來(lái)的發(fā)展方向還需要仔細(xì)思考，將自制劇產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大化。
　　二.愛(ài)奇藝網(wǎng)站從建立伊始到發(fā)展壯大，從名不經(jīng)傳到國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)航者，這其中愛(ài)奇藝通過(guò)百度的資源支持，以及自身的品牌理念，發(fā)展方向，技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)放合作等方式，一步一步趕超其他視頻網(wǎng)站，成為行業(yè)龍頭。

5、>　　三.愛(ài)奇藝除了在整體運(yùn)營(yíng)策略上成功，在“內(nèi)容為王”的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，愛(ài)奇藝自制劇的對(duì)于愛(ài)奇藝網(wǎng)站整體的發(fā)展方向起著重要的作用，自制劇如何獲得成功，除了IP的選擇、制作、營(yíng)銷之外，愛(ài)奇藝網(wǎng)站的整體布局和自制劇內(nèi)容、技術(shù)部分的關(guān)系非常密切。
　　四，愛(ài)奇藝網(wǎng)站自制劇內(nèi)容發(fā)展既有著一些雄厚的實(shí)力，又有著很一些無(wú)法避免的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，愛(ài)奇藝將來(lái)的發(fā)展就是看如何將自己的優(yōu)勢(shì)最大化，用其他方面的發(fā)展來(lái)彌補(bǔ)一些既定的不足，去開(kāi)放多元化的發(fā)展機(jī)遇