《巴啦啦小魔仙》電影衍生玩具營銷策略研究.pdf

1、雖然中國電影市場近年來蓬勃發(fā)展，但是相關(guān)機構(gòu)對本土電影衍生商品營銷策略的研究要遠遠落后于對電影票房營銷的研究；而反觀電影產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的北美市場，電影衍生商品、特別是動漫電影衍生玩具，為版權(quán)方帶來的收益要遠遠大于票房收益；在國家提倡文化產(chǎn)業(yè)振興的時代背景下，對動漫電影衍生商品營銷的研究與討論正當(dāng)其時。本論文的目的即在于通過對中國動漫電影觀影人群的消費心理探析，來研究中國市場動漫電影衍生玩具營銷策略的制定方法以及消費心理學(xué)對其指導(dǎo)意義。

2、r>　　作者依托就職于國內(nèi)原創(chuàng)動漫電影出品方（且同時是相關(guān)動漫電影衍生商品運營方）的優(yōu)勢，對《巴啦啦小魔仙》的兒童電影的衍生玩具整合營銷案例進行了較為深入的調(diào)查與分析，首先作者對巴啦啦品牌衍生產(chǎn)品營銷的環(huán)境及現(xiàn)狀進行了調(diào)研及分析；然后結(jié)合消費者心理學(xué)的基本理論對巴啦啦小魔仙電影衍生產(chǎn)品的營銷方案的制定進行了闡述；最終陳述相關(guān)方案實施的情況，并進行相應(yīng)的分析。在整個研究過程中，作者運用了文獻研究法、定量分析法、定性分析法、比較研究法、統(tǒng)計

3、分析法、投射法來進行對兒童消費者及家長消費者的消費心理調(diào)研；同時又通過將消費者氣質(zhì)、馬斯洛需求等理論與本論文主題相結(jié)合進行了研究。
　　最終作者得出結(jié)論，消費心理學(xué)中的消費動機、消費需求等理論對動漫電影衍生商品的營銷策略制訂以及執(zhí)行有著非常重要的指導(dǎo)作用，如將電影院納入電影衍生玩具的銷售渠道系統(tǒng)、在電影放映期間對電影衍生玩具進行合理的提價、增加與電影內(nèi)容互動的玩具功能或玩法、提升玩具外包裝視覺效果、圍繞核心粉絲開展?fàn)I銷活動等，最終