改革開放以來的中國對外宣傳：理念、實(shí)踐與挑戰(zhàn).pdf

1、對外宣傳是宣揚(yáng)民族意志，展現(xiàn)國家形象，延伸政府外交，維護(hù)國家利益，爭取國際認(rèn)同，建構(gòu)與闡釋政權(quán)合法性的重要手段。本文以“改革開放以來的中國對外宣傳:理念、實(shí)踐與挑戰(zhàn)”為主題，通過追溯國家級新聞傳媒機(jī)構(gòu)開展對外宣傳活動的理念和實(shí)踐的歷史變遷，從而就如何切實(shí)有效地為中國的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境和建構(gòu)國際認(rèn)同這一核心問題進(jìn)行一定的思考和探討。
　　改革開放以來，歷經(jīng)1978至1989(讓世界了解中國)、1989至1997(融冰、搭橋

2、與突圍)、1998至今(向世界說明中國)三個(gè)發(fā)展階段，中國的外宣觀念正從傳統(tǒng)的“宣傳”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮P(guān)”，工作方法與態(tài)度更為軟性、復(fù)雜細(xì)致，也更符合世界潮流。我國對外宣傳格局也逐漸從“單一媒體為重”發(fā)展到“多媒體并重”的態(tài)勢，形成了由通訊社、報(bào)紙、雜志、廣播電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài)為架構(gòu)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、功能齊全、布局合理、內(nèi)外并重的全方位的對外傳播大格局。其始終堅(jiān)持著“以受眾為中心”的傳播理念、多媒體齊頭并進(jìn)的戰(zhàn)略格局，以及維護(hù)國家利益、