中國流行文化展會社交媒體策略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)在過去數(shù)十年間的快速發(fā)展，文化消費市場已經(jīng)逐漸形成一定規(guī)模，其中，流行文化消費隨著年青一代消費者的消費能力提升，已占據(jù)了文化消費市場中非常重要的組成部分。在流行文化消費市場蓬勃發(fā)展的同時，流行文化展會也迎來了一個快速增長的時期，無論在展會數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量，流行文化展會在過去十年中都經(jīng)歷了一輪質(zhì)變?？梢哉f，流行文化展會既是流行文化消費市場的風(fēng)向標(biāo)，也肩負(fù)著引領(lǐng)流行文化消費發(fā)展趨勢的重任。目前保守的統(tǒng)計，中國每年流行文化展會的營

2、收規(guī)模至少在一億元人民幣以上，與展會直接相關(guān)的產(chǎn)值約十億人民幣，更對文化消費行業(yè)中產(chǎn)值達(dá)數(shù)百億元的市場起到了引導(dǎo)與推動作用。
　　從二十一世紀(jì)初開始的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體變革，經(jīng)過了十余年的發(fā)展，如今已經(jīng)滲入到絕大多數(shù)普通人的生活當(dāng)中。社交媒體強烈的個體表達(dá)屬性以及快速傳播的特點，另其與流行文化的傳播有著極高的契合度。無論是消費者自發(fā)產(chǎn)生的流行文化話題，還是商業(yè)機構(gòu)主動推送的流行文化消費信息，社交媒體平臺都是效率最高的傳播渠道。