新媒體背景下我國公募基金會公共關系傳播研究.pdf

1、隨著近年來我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國的公益事業(yè)也相應地進入了一個高速發(fā)展的時期。公益團體不斷涌現(xiàn)，尤其是公益慈善基金會近三十年的不斷壯大，為我國社會科學、文化教育和社會福利救助等方面做出不少貢獻。十八屆三中全會決定從社會建設等多個方面對公益事業(yè)發(fā)展提出了頂層設計，公益事業(yè)越來越得到了社會的關注。
　　作為公益慈善組織的重要組成部分，公募基金會的發(fā)展在一定程度上影響著公益事業(yè)的進步。由于公募基金會面向社會公眾公開募集的獨特性，對其提供

2、支持和服務的對象，即社會各界來說，它的信息透明具有重要意義。由于近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，新媒體的盛行，傳統(tǒng)媒體影響力被消解，社會整體從傳統(tǒng)媒體時代進入新媒體時代。在新媒體時代背景下公募基金會的發(fā)展面臨著機遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體的開放、雙向、透明等特點為組織提供了一個便捷的發(fā)聲溝通平臺；另一方面，新媒體的草根性和平等性也使它成為了突發(fā)危機事件的第一信息源和重要輿論場，例如“郭美美事件”、宋慶齡基金會“拿捐款房貸”、“壹基金風波

3、”及“嫣然基金丑聞”等也對公募基金會提出了一個個嚴峻的挑戰(zhàn)。
　　對于我國公募基金會目前面臨的傳播困境，本文將從公共關系角度出發(fā)，根據(jù)公共關系傳播模式等現(xiàn)有理論成果，首先梳理了目前新媒體公關傳播模式的應用情況，并重點案例分析了日常品牌維護期壹基金的公關傳播和危機期壹基金與中國紅十字會的新媒體危機公關，得出我國公募基金會新媒體公共關系傳播現(xiàn)狀及存在的誤區(qū)，再結合公共關系傳播理論，為我國公募基金會新媒體背景下的公關傳播提出合理且有效的