天津網(wǎng)通公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略及其實(shí)施的研究.pdf

1、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,不僅改變著人們的觀念、生活方式和工作方式,也改變著企業(yè)的觀念和經(jīng)營(yíng)方式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)近幾年是翻番地增長(zhǎng),這給企業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。要想成為這個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)中的贏家,最為關(guān)鍵的是成功實(shí)施以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的營(yíng)銷活動(dòng)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。隨著電信企業(yè)的重組,電信市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放,電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷消除了企業(yè)規(guī)模之間的差別,使各個(gè)企業(yè)都站到了競(jìng)爭(zhēng)的同一起跑線上。天津網(wǎng)通公司可謂是天津最大的網(wǎng)絡(luò)企業(yè),作為

2、主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)商,要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中取勝,就應(yīng)把握歷史機(jī)遇,制定網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,盡快形成網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此制定行之有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是天津網(wǎng)通公司當(dāng)務(wù)之急。
　　 本文圍繞這個(gè)問(wèn)題,分六個(gè)部分進(jìn)行深入研究論述。第一部分為序言部分,指出論文研究的背景,選題的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義,以及本論文研究的方法、研究的內(nèi)容和研究的思路；第二部分為基本理論部分,主要是介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念、產(chǎn)生的基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮的作用；第三部分,第四部分為實(shí)證研究

3、部分,通過(guò)分析天津網(wǎng)通公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)天津網(wǎng)通公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行深入的系統(tǒng)的分析,研究目前天津網(wǎng)通公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。第五部分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略選擇,通過(guò)研究分析,從目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)拓展、客戶服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全等幾個(gè)方面提出解決的方法,為制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略提出幾點(diǎn)具有建設(shè)性的意見(jiàn)和建議；第六部分研究了如何從觀念、人員、制度等幾個(gè)方面對(duì)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行保障和如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果進(jìn)行衡量和控制。<