對(duì)武漢市少兒乒乓球培訓(xùn)市場現(xiàn)狀及營銷策略的研究.pdf

1、隨著我國社會(huì)的轉(zhuǎn)型，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，我國的體育體制也發(fā)生了改變。以往業(yè)余體校的培養(yǎng)模式已不能再滿足市場的發(fā)展需要，各種形式私人開辦的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)在少兒乒乓球訓(xùn)練模式大致分為兩類：專業(yè)訓(xùn)練和大眾培訓(xùn)。前者的訓(xùn)練是培養(yǎng)專業(yè)乒乓球人才，為我國競技體育提供后備力量；后者不是專業(yè)選拔而是普及教育，重過程，輕結(jié)果。所以研究武漢市少兒乒乓球培訓(xùn)市場對(duì)推進(jìn)湖北省乒乓球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善少兒乒乓球培訓(xùn)體系等具有重要意義。本文運(yùn)用文

2、獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、實(shí)驗(yàn)法等，對(duì)武漢市少兒乒乓球培訓(xùn)現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，提出營銷策略，為武漢市乒乓球培訓(xùn)市場的發(fā)展提供借鑒。研究結(jié)果顯示：
　　 ⑴隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的加快，生活水平的提高，目前一些少兒在性格、身體等健康方面都出現(xiàn)一些問題，如：性格內(nèi)向、“小胖墩”、近視等。而乒乓球運(yùn)動(dòng)是解決這些問題的有效途徑，所以家長的需求使得乒乓球培訓(xùn)在少兒這一塊有很大市場。
　　 ⑵培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的類型大體可以分為公辦和私辦，其中公

3、辦又可分為：市體育局下屬的重點(diǎn)體校乒乓球訓(xùn)練點(diǎn)、教育局下屬的學(xué)校訓(xùn)練點(diǎn)、青少年宮。私人辦班可分：個(gè)人獨(dú)立投資擁有長期場地使用權(quán)；個(gè)人租用場地，只在培訓(xùn)時(shí)間內(nèi)擁有場地使用權(quán)。
　　 ⑶武漢市乒乓球培訓(xùn)班教練員的性別、文化程度、從教資格都基本能滿足市場的需求，為少兒乒乓球培訓(xùn)市場的開發(fā)提供了有利的保證。
　　 ⑷參加培訓(xùn)的學(xué)員多為小學(xué)一至四年級(jí)以下，男女性別比例失調(diào)，男學(xué)員多于女學(xué)員，這跟家長的觀念有關(guān)。學(xué)員參加培訓(xùn)的動(dòng)機(jī)多