數字化背景下媒體內容資產經營策略研究——以中央電視臺為例.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，社會信息化加快，媒體產業(yè)的競爭日益加劇。媒體在發(fā)展過程中累積的海量內容資源已經或正在成為媒體競爭中的核心資源。同時，媒體內容資源依然在不斷的高速累積中。如何降低媒體資源的管理成本，開發(fā)利用已有資源，提高媒體資產的管理效率，使得媒體資產價值最大化成為當前媒體需要解決的重要問題。優(yōu)化和充分利用媒體內容資產成為媒體產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
　　首先，本文梳理了“媒體內容資產管理”概念的提出和發(fā)展過程，詮釋出“媒體

2、內容資產管理”的內涵。然后分析了媒體內容資產管理的現實動因和必然性，包括數字技術發(fā)展提供技術支持、應對媒介市場化競爭的需要、媒體內容資產的本質要求等幾方面原因。
　　接著，本文分析了我國傳統(tǒng)媒體媒介內容資產管理的現實狀況及所面臨的問題。目前，我國媒體內容資產經營管理處于起步階段，內容資料管理落后、節(jié)目版權管理不規(guī)范、產業(yè)化運作薄弱，數字化建設在不斷前行中。傳統(tǒng)媒體內容資產的經營管理面臨著一些困境，包括媒體競爭日益激烈、新聞傳媒法律

3、法規(guī)較少、資源整合利用缺少推手等等。通過對現實狀況的解讀從而有針對性的制定經營管理策略。
　　其次，本文提出現代媒體內容資產經營管理策略的探析，要全方位整合媒體資源（整合單位內部、多地址、多級別資源）、建立版權確權清算機制、建立媒體內容市場銷售體系、建立媒體價值評估體系。在傳媒生態(tài)中，適者生存是演化的主要邏輯，誰能適應變化的節(jié)奏，縮小缺陷，最大化發(fā)揮出自身優(yōu)勢才能取得長久性成功。媒體內容資產管理是個曠日持久的大型工程，需要戰(zhàn)略性規(guī)