通惠航空發(fā)動機(jī)維修業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、通惠公司（全稱“株洲通惠航空發(fā)動機(jī)維修有限公司”）是由中航湖南通用航空發(fā)動機(jī)有限公司（中國南方航空工業(yè)（集團(tuán)）有限公司之控股子公司）與加普惠公司（美國聯(lián)合技術(shù)公司旗下普惠公司的全資子公司）擬在湖南株洲成立的一家中外合資企業(yè)。該公司擬從事特定型號的加普惠公司生產(chǎn)的渦槳發(fā)動機(jī)和輔助動力的維護(hù)、修理和大修（簡稱MRO）。
　　文章首先對通惠公司的市場前景進(jìn)行了分析，隨后對通惠公司的宏觀環(huán)境從政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)要素、社會文化、科技環(huán)境進(jìn)行了P

2、EST分析;通過波特五力模型對外部環(huán)境從行業(yè)競爭者分析、新進(jìn)入者的威脅、替代產(chǎn)品的威脅、購買者議價能力、供應(yīng)商議價能力等五個方面進(jìn)行了分析;最后通過SWOT分析法對內(nèi)部環(huán)境（優(yōu)勢/劣勢）和外部環(huán)境（機(jī)會/威脅）進(jìn)行了分析。在營銷策略設(shè)計(jì)部分，首先通過STP戰(zhàn)略從市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位對通惠公司未來的目標(biāo)市場進(jìn)行了細(xì)分、選擇和定位;然后從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)策略等五個方面進(jìn)行了詳細(xì)的營銷策略設(shè)計(jì)。最后，在