江蘇銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、江蘇省作為沿海開放省份，經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍，小微企業(yè)數(shù)量眾多，在國家支持實體經(jīng)濟(jì)背景下，越來越多的商業(yè)銀行也開始關(guān)注到小微企業(yè)的貸款業(yè)務(wù)。正是在這一政策與市場背景下，中小型商業(yè)銀行何如通過適合的營銷手段吸引小微企業(yè)開展貸款業(yè)務(wù)，如何與大型商業(yè)銀行開展有效的競爭，就成了一個現(xiàn)實的亟待研究的課題。
　　本文正是圍繞股份制商業(yè)銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷而展開的研究。論文首先介紹了研究的選題背景、研究價值及研究的思路和方法，對國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行梳

2、理分析；其次介紹與本論文研究相關(guān)的概念和理論。界定了股份制商業(yè)銀行、小微企業(yè)以及小微企業(yè)信貸的概念范疇，然后介紹了小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)理論和股份制行業(yè)銀行營銷的基本理論，分析了小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷的外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及競爭對手。接著對江蘇銀行的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，指出小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)困境和營銷方面存在的問題。最后，通過產(chǎn)品、促銷、渠道及價格四個方面，提出了江蘇銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)優(yōu)化營銷策略。結(jié)論對于江蘇銀行及同行業(yè)企業(yè)如何