國(guó)內(nèi)居民對(duì)郵輪旅游的認(rèn)知研究——以濟(jì)南、青島兩地為例.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平有了大幅度的提高，對(duì)旅游的消費(fèi)需求也在也在迅速增長(zhǎng)，郵輪旅游逐漸引起國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)者的關(guān)注。鑒于發(fā)展郵輪產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的重要意義，國(guó)內(nèi)許多的港口城市出現(xiàn)了一哄而上建設(shè)郵輪母港、發(fā)展郵輪經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。學(xué)術(shù)界對(duì)于郵輪的研究文獻(xiàn)逐漸增多，然而多數(shù)的研究都是從郵輪旅游的經(jīng)濟(jì)效益角度出發(fā)，更多的是探討建設(shè)郵輪母港，發(fā)展郵輪旅游的重要性，而對(duì)于郵輪旅游市場(chǎng)和郵輪旅游者的研究相對(duì)不足。目前，青島郵輪母港碼頭主體工程已建

2、設(shè)完成并通過驗(yàn)收，國(guó)際客運(yùn)中心于2015年5月開始試運(yùn)營(yíng)，青島郵輪旅游面臨良好的發(fā)展契機(jī)。
　　本文在文獻(xiàn)綜述和理論分析的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)居民郵輪旅游認(rèn)知的調(diào)查問卷，并選取青島和濟(jì)南兩地的居民作為調(diào)查對(duì)象，采用實(shí)地發(fā)放和網(wǎng)上調(diào)查兩種方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，利用SPSS統(tǒng)計(jì)分析工具對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，根據(jù)分析結(jié)果總結(jié)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)居民的郵輪旅游認(rèn)知情況和郵輪旅游產(chǎn)品購(gòu)買決策的限制因素，并據(jù)此提出有針對(duì)性的青島市場(chǎng)郵輪旅游產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)

3、策，探索青島郵輪旅游市場(chǎng)的發(fā)展思路。
　　通過對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前市場(chǎng)上對(duì)郵輪旅游的認(rèn)知度比較低，郵輪旅游作為新生事物還沒有走進(jìn)大眾的生活，即使有聽說過郵輪旅游或參加過郵輪旅游的，對(duì)其的了解程度也是非常有限，近期內(nèi)郵輪旅游還沒有成為人們出游的選擇，時(shí)間成本問題是阻礙其參與郵輪旅游的主要因素，與此同時(shí)這也說明青島郵輪旅游市場(chǎng)具有巨大的開發(fā)潛力，市場(chǎng)需求有待挖掘。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征對(duì)郵輪旅游認(rèn)知和限制因素的差異