基于差異化戰(zhàn)略的舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雙導(dǎo)向發(fā)展研究.pdf

1、因城市生活節(jié)奏、工作壓力等因素的影響，越來(lái)越多的市民渴望到鄉(xiāng)村體驗(yàn)寧?kù)o、欣賞自然風(fēng)景、品嘗美食，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受歡迎。而舟山的鄉(xiāng)村既具有漁農(nóng)村的特性又具有海島的特性，這為舟山開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供了巨大的優(yōu)勢(shì)。而舟山的一些漁農(nóng)村為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和深度開(kāi)發(fā)，只是在原來(lái)基礎(chǔ)上稍作改造，缺乏深層次產(chǎn)品，很難讓游客感受到海島漁農(nóng)村獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，從而影響了舟山鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展。
　　本文以差異化理論為基礎(chǔ)，從“雙導(dǎo)向”的

2、視角出發(fā)，依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者、顧客這兩個(gè)導(dǎo)向因素對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的影響，提出了實(shí)施雙導(dǎo)向的差異化戰(zhàn)略措施。
　　按照以上思路，本文共分為六章。第一章是緒論。引入文章所要寫(xiě)的背景、意義、理論等。第二章闡述鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的劃分與相關(guān)的綜述。第三章介紹舟山旅游資源概況以及服務(wù)體系、產(chǎn)業(yè)鏈等。第四章通過(guò)對(duì)舟山本地和外地鄉(xiāng)村旅游模式的分析，總結(jié)舟山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面存在的問(wèn)題。第五章是本文重點(diǎn)。通過(guò)在差異化理論中引入雙導(dǎo)向概念，分析競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向和顧客導(dǎo)