基于可拓理論的我國(guó)家電上市企業(yè)品牌延伸效果評(píng)價(jià)研究.pdf

1、由于家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)密集、資金投入量大、產(chǎn)品更新快等特點(diǎn)，品牌延伸成為家電企業(yè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略選擇。雖然選擇品牌延伸有諸多優(yōu)勢(shì)，但品牌延伸的劣勢(shì)使得家電企業(yè)在品牌延伸過(guò)程中并非一帆風(fēng)順。有些企業(yè)盲目的品牌延伸選擇，使企業(yè)和品牌都產(chǎn)生了無(wú)法挽回的影響。因而，需要對(duì)家電企業(yè)品牌延伸的效果進(jìn)行實(shí)證評(píng)價(jià)研究，以更好的指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐。
　　本文從盈利能力、發(fā)展能力、營(yíng)運(yùn)能力貢獻(xiàn)、成本費(fèi)用貢獻(xiàn)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等五個(gè)方面，構(gòu)建上市家電企

2、業(yè)品牌延伸效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，進(jìn)一步采用可拓理論，構(gòu)建可拓物元模型，選擇25家家電上市企業(yè)36個(gè)研究樣本，運(yùn)用可拓優(yōu)度評(píng)價(jià)法對(duì)品牌延伸效果進(jìn)行實(shí)證分析，驗(yàn)證了模型的合理性和方法的適用性。最終得出以下結(jié)論：⑴上市家電企業(yè)主要在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行品牌延伸，相似度都較高，然而由于企業(yè)自身品牌建設(shè)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題，導(dǎo)致一些企業(yè)的品牌延伸效果不理想；⑵研究認(rèn)為家電企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，要有較高的相似度、樹(shù)立品牌核心價(jià)值、利用品牌強(qiáng)度進(jìn)行延伸、提高企業(yè)