山西省冰雪體育旅游發(fā)展研究.pdf

1、冰雪體育旅游興起于19世紀(jì)工業(yè)時(shí)期的歐洲，20世紀(jì)中葉逐步發(fā)展成熟，冰雪環(huán)境的改善與產(chǎn)業(yè)組織的專業(yè)化促進(jìn)了歐洲冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展，（如）法國(guó)冬季的冰雪旅游收入就高達(dá)50億美元。冰雪體育旅游集娛樂(lè)、觀光、健身、度假于一體的特點(diǎn)可以有效地帶動(dòng)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　眾所周知，旅游是中國(guó)近年來(lái)發(fā)展最快的行業(yè)之一，但是不可否認(rèn)我國(guó)的旅游業(yè)仍主要停留在人文景觀和自然景觀觀賞的層面，尚未形成全產(chǎn)業(yè)鏈的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。巨大的市場(chǎng)缺口使

2、得體育旅游產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的理性選擇。在巨大的市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)下，我們也應(yīng)該理性地看到冰雪運(yùn)動(dòng)雖然在我國(guó)深受廣大人民群眾的喜愛(ài)，但冰雪旅游在我國(guó)的發(fā)展卻較為滯后，早期多以民間游戲的形式存在，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)格局，存在巨大的市場(chǎng)真空。隨著北京申冬奧的成功，我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)將走上發(fā)展快車道。
　　山西省目前正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，政府層面和市場(chǎng)層面均在積極拓展旅游市場(chǎng)，構(gòu)建旅游產(chǎn)

3、業(yè)格局是當(dāng)務(wù)之急。目前山西省的旅游市場(chǎng)存在明顯的淡旺季區(qū)分，在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的冬季，缺乏有力的旅游產(chǎn)品支撐。而發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可以有效地填補(bǔ)這一空缺，也成為完善山西整個(gè)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵一環(huán)。此外，山西省緊鄰京津冀地區(qū)，同時(shí)也是距離南方地區(qū)最近的北方山地地區(qū)，交通條件便利，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)儲(chǔ)備。與此同時(shí)，山西省擁有豐富的山地資源，且冬季結(jié)冰期長(zhǎng)，非常適合發(fā)展冰雪旅游運(yùn)動(dòng)。
　　本研究嘗試探討在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，尤其

4、是山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨較大下行壓力的背景下，從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角入手，探討山西省冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。本文從山西省自身發(fā)展條件入手，通過(guò)多方位考察，綜合分析了山西省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)基礎(chǔ)條件以及綜合環(huán)境評(píng)價(jià)，從優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)等四個(gè)方面對(duì)山西省發(fā)展冰雪體育旅游的綜合條件進(jìn)行了全方位審視與評(píng)估，總結(jié)得出山西省開(kāi)展冰雪體育旅游的SWOT要素。（1）優(yōu)勢(shì)：資源條件、區(qū)位交通條件、已開(kāi)展的體育

5、旅游基礎(chǔ)條件等。（2）劣勢(shì)：政府政策缺失、場(chǎng)地設(shè)施不完善、宣傳力度不足、大眾認(rèn)知度低、專業(yè)人才匱乏等。（3）機(jī)遇：2022年冬奧會(huì)的舉辦、省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、政府重視程度增加等。（4）威脅：人均GDP和體育消費(fèi)水平的增長(zhǎng)、周邊省市地區(qū)形成競(jìng)爭(zhēng)等。
　　在此基礎(chǔ)之上，本文采用AHP-SWOT分析法，就山西省發(fā)展冰雪體育旅游的各因素進(jìn)行定性定量分析得出：山西省應(yīng)采用劣勢(shì)與機(jī)遇（WO）相結(jié)合的爭(zhēng)取型戰(zhàn)略組合，完善內(nèi)部環(huán)境劣勢(shì)條件，抓住