“紅色”記憶的消解與重構(gòu)——新世紀(jì)電視劇新“紅色經(jīng)典”傳播現(xiàn)象研究.pdf

1、自2000年萬科影視公司推出中國(guó)版電視劇《鋼鐵是怎樣煉成的》以來，時(shí)至今日，電視劇新“紅色經(jīng)典”的傳播歷程并不久遠(yuǎn)，但它卻以“忽如一夜春風(fēng)來”的增長(zhǎng)之勢(shì)迅速蔓延開來。誠(chéng)然，作為弘揚(yáng)主旋律的重要載體，新“紅色經(jīng)典”有著與生俱來的優(yōu)勢(shì)；但作為大眾文化產(chǎn)品，新“紅色經(jīng)典”又不得不面臨市場(chǎng)化的考驗(yàn)。從這個(gè)意義上來說，本文的研究對(duì)象——電視劇新“紅色經(jīng)典”傳播現(xiàn)象也就具備了頗為深遠(yuǎn)的研究?jī)r(jià)值與社會(huì)意義。為此，本文主要從機(jī)構(gòu)、文本和受眾三個(gè)研究視角

2、來對(duì)其展開論述。
　　 論文首先結(jié)合媒介機(jī)構(gòu)的雙重屬性來透視我國(guó)大眾媒介爭(zhēng)相生產(chǎn)新“紅色經(jīng)典”的原因及結(jié)果。通過分析，筆者得出以下結(jié)論：一方面，作為社會(huì)組織的媒介機(jī)構(gòu)希望將“紅色經(jīng)典”改編為政治宣傳的教化工具；另一方面，作為企業(yè)/公司的媒介機(jī)構(gòu)則企圖通過生產(chǎn)新“紅色經(jīng)典”以贏取最大的市場(chǎng)利潤(rùn)。于是，呈現(xiàn)在我們眼前的電視劇新“紅色經(jīng)典”往往既不“紅色”，也非“經(jīng)典”。同時(shí)，意識(shí)形態(tài)話語和消費(fèi)主義話語并存的狀態(tài)也使得當(dāng)今的新“紅色經(jīng)

3、典”陷入了權(quán)力角逐的尷尬境地。
　　 再者，論文從文本的角度剖析了“紅色經(jīng)典”在不同時(shí)期的幾種傳播模式。而結(jié)合《林海雪原》及《紅日》這樣兩部影響甚廣的新“紅色經(jīng)典”電視劇，筆者進(jìn)一步指出：電視劇《林海雪原》因?yàn)楦木庍^程中的諸多誤區(qū)導(dǎo)致了“紅色”記憶的消解，而電視劇《紅日》卻憑借其創(chuàng)新之處贏得了收視與好評(píng)，并較好地重構(gòu)了珍貴的“紅色”記憶。歸根結(jié)底，這一切離不開社會(huì)文化語境的變遷，即從精英姿態(tài)到大眾立場(chǎng)，從現(xiàn)代主義到后現(xiàn)代式解構(gòu)。

4、
　　 不容忽視的是，受眾決定著新“紅色經(jīng)典”的傳播效果。從“使用與滿足”理論來看，受眾在“消費(fèi)使用”新“紅色經(jīng)典”的過程中獲得了各種心理需求的滿足：中老年受眾獲得了懷舊心理的滿足，青少年受眾則獲得了娛樂心理的滿足。而從編碼/解碼理論出發(fā)，媒介機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)應(yīng)該落在“協(xié)商立場(chǎng)”上。只有建構(gòu)合適的文本，媒介機(jī)構(gòu)才能將“紅色”記憶盡可能多、盡可能準(zhǔn)確地傳遞給受眾。
　　 總之，隨著社會(huì)語境的變遷，“紅色經(jīng)典”的改編及創(chuàng)新具有一定