上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略思考.pdf

1、21世紀(jì)被很多人認(rèn)為是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,那么品牌是什么?品牌是企業(yè)聚斂財(cái)富的魔方,品牌是消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)想的符號(hào)。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中,品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要內(nèi)容,品牌戰(zhàn)略也演變?yōu)楝F(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。
　　 從產(chǎn)品品牌拓展出去,城市間的競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上說(shuō)就是產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)品牌被公眾認(rèn)可后,就成了一種載體和符號(hào),并以此形成名牌企業(yè)、名牌企業(yè)群、名牌城市,最終形成了品牌經(jīng)濟(jì)。上海作為中國(guó)乃至世

2、界的經(jīng)濟(jì)中心城市,其國(guó)際聲望越來(lái)越高,“四個(gè)中心”建設(shè)框架的確立,是上海城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的重要標(biāo)志,更是上海城市品牌發(fā)展的遠(yuǎn)景藍(lán)圖。但是縱觀上海品牌的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀,上海品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展除發(fā)揮企業(yè)這一市場(chǎng)主體能動(dòng)性外,還需要政府從宏觀方面進(jìn)行審視,制定行之有效的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。
　　 本文從品牌、城市品牌和品牌經(jīng)濟(jì)的界定入手,深入研究上海品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀,通過(guò)與國(guó)內(nèi)其它城市品牌經(jīng)濟(jì)的對(duì)比,重點(diǎn)分析了上海品牌衰弱的原

3、因以及上海發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的優(yōu)劣勢(shì),并在此基礎(chǔ)上提出了推動(dòng)上海品牌經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的戰(zhàn)略方向及對(duì)策。全文共分為四個(gè)部分:
　　 第一部分,界定了品牌、城市品牌和品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。從品牌內(nèi)涵發(fā)展的歷史出發(fā)給出了普遍認(rèn)同的品牌概念,并分析了中國(guó)品牌理論的起源與發(fā)展,同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)老字號(hào)品牌的發(fā)展也進(jìn)行了回顧。城市品牌是一個(gè)比較新的課題,文章在對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上也給出了城市品牌的界定,并最終提出了品牌經(jīng)濟(jì)的概念。在結(jié)尾對(duì)三者的關(guān)系進(jìn)行了簡(jiǎn)要

4、分析,為全文研究提供理論依據(jù)。
　　 第二部分主要闡述了上海品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。從四個(gè)階段來(lái)回顧上海品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程,總結(jié)了上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展所取得的成績(jī),以及目前所處的境地。同時(shí)從政策和社會(huì)兩個(gè)環(huán)境分析了上海市政府推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的舉措,為品牌戰(zhàn)略的提出提供了歷史依據(jù)。
　　 第三部分重點(diǎn)分析了在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下,上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新情況。在2l世紀(jì)的今天,上海品牌的優(yōu)勢(shì)和之前已經(jīng)不能同日而語(yǔ),通過(guò)與青島