遼河旅游帶旅游形象設計與傳播研究.pdf

1、目前，在旅游業(yè)已經進入高速發(fā)展時期這一大的時代背景下，中共“十八大”報告的勝利召開為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機遇和強勁的發(fā)展動力。國內旅游業(yè)發(fā)展形勢一片大好，百花齊放，旅游產業(yè)之間競爭加劇。如何在旅游發(fā)展過程中，擺脫落后的發(fā)展地位，健全自身的基礎設施，突出本身旅游資源的特色，展示當?shù)刎S富的自然資源及悠久的人文資源，改善對旅游形象認識的不足，都是值得重點思考的問題。旅游形象分析不深，定位不準，這些因素阻礙旅游經濟的可持續(xù)發(fā)展。所以

2、，在旅游發(fā)展過程中，創(chuàng)立個性鮮明、富有吸引力和強力號召力的旅游形象具有舉足輕重的作用，是占領市場的關鍵。
　　本文在分析遼河旅游帶地方性的基礎上，運用CIS戰(zhàn)略對遼河旅游帶形象進行探討，并對遼河旅游帶的旅游形象的設計及傳播途徑進行研究。全文主要內容如下:
　　(1)對旅游形象的設計和傳播及其相關理論分析。在引入顧客價值理論和CIS戰(zhàn)略及相關理論的基礎上，對旅游形象設計與傳播的之間關系進行了相關闡述和分析，為旅游形象的設計和傳

3、播提供理論依據。
　　(2)從四個方面對遼河旅游帶進行地方性的分析研究:分別對鐵嶺、沈陽、鞍山和盤錦進行旅游資源分析;從旅游資源優(yōu)勢、劣勢、機遇及挑戰(zhàn)四方面對遼河旅游帶進行SWOT分析;對地方文脈分析主要集中在自然生態(tài)資源和歷史文化古跡方面;對旅游受眾進行分析，將游客目標分成三個等級。
　　(3)分析了遼河旅游形象設計的基本原則，對旅游形象進行理念形象設計、視覺形象設計和行為形象設計。確定遼河旅游帶的旅游形象的定位，突出遼河