綠色食品區(qū)域品牌治理博弈分析.pdf

1、快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及新經(jīng)濟(jì)模式的呈現(xiàn)使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式產(chǎn)生了極大的改變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌不僅意味著某個(gè)企業(yè)的形象，它也是某一國(guó)家或者某個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的表現(xiàn)。同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展中，人們開(kāi)始關(guān)注食品質(zhì)量安全和健康的問(wèn)題，綠色健康的意識(shí)在不斷強(qiáng)化，綠色食品成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，由此綠色食品發(fā)展占據(jù)了愈加寬廣的舞臺(tái)，市場(chǎng)份額也在不斷增大，其品牌作用以及其價(jià)值也在持續(xù)加強(qiáng)。然而由于綠色食品區(qū)域品牌

2、出現(xiàn)比較晚，并且具有準(zhǔn)公共品的屬性，在其使用和維護(hù)上存在機(jī)會(huì)主義行為，一些企業(yè)存在僥幸心理，對(duì)綠色食品區(qū)域品牌搭便車(chē)使用，卻不維護(hù)品牌，其產(chǎn)品以次充好、魚(yú)龍混雜，損害了區(qū)域品牌價(jià)值。在這種情況下，需要對(duì)綠色食品區(qū)域品牌進(jìn)行治理，為綠色食品發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
　　在區(qū)域品牌理論、品牌治理理論及博弈論相關(guān)理論這些基本理論研究前提下，分析了政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和綠色食品企業(yè)這些利益相關(guān)者在綠色食品區(qū)域品牌治理中的角色作用。基于上述分析內(nèi)容，結(jié)

3、合演化博弈分析方法，建立了綠色食品龍頭企業(yè)與非龍頭企業(yè)關(guān)于綠色食品區(qū)域品牌治理的演化博弈模型，確定了穩(wěn)定的演化治理策略，結(jié)果顯示:綠色食品龍頭企業(yè)和非龍頭企業(yè)的品牌治理策略的主要影響因素為投入成本和收益，隨著二要素的動(dòng)態(tài)變化會(huì)形成不同的演化穩(wěn)定均衡。在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，由于綠色食品區(qū)域品牌的治理這個(gè)問(wèn)題引起了各級(jí)政府的高度重視，政府、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)等多方嘗試采取不同措施解決這一問(wèn)題，而實(shí)踐表明進(jìn)展甚微。接著，本文結(jié)合合作博弈相關(guān)理論，提出解決