商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的反思與重塑.pdf

1、關(guān)于商標(biāo)侵權(quán),美國漢德法官曾有過表述:“(商標(biāo))救濟永遠(yuǎn)取決于這種觀念,即任何人不得誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其商品是原告的,除非原告證明該行為將有可能導(dǎo)致這種結(jié)果,否則不能獲得救濟?！狈乐够煜巧虡?biāo)法保護的基本出發(fā)點,建立在保護消費者利益的基礎(chǔ)上，各國商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的理論主要是“混淆理論”。然而經(jīng)過近一兩百年的實踐,商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了很多的變化。首先,混淆從單一的來源混淆擴大到聯(lián)營、贊助或關(guān)聯(lián)混淆(統(tǒng)稱為贊助混淆);其次,混淆時間發(fā)生擴張,傳統(tǒng)混

2、淆理論主要主要指的是消費者在實際購買之時對商品、服務(wù)來源的混淆,即售中混淆?，F(xiàn)在則擴展到售前混淆和售后混淆。特別是在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)糾紛中,傳統(tǒng)混淆理論日漸捉襟見肘,在諸如網(wǎng)站元標(biāo)簽、彈出式廣告、關(guān)鍵詞等新型商標(biāo)侵權(quán)類型中,傳統(tǒng)的售中混淆理論日漸捉襟見肘,初始興趣混淆理論大放異彩。最后,為了保護商標(biāo)權(quán)人的利益,商標(biāo)侵權(quán)理論突破傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)同類商品保護的界限,逐漸發(fā)展起來淡化理論,對馳名商標(biāo)實行跨類保護。
　　商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展反映出

3、傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)理論的不周延性,因此才會導(dǎo)致在出現(xiàn)新型的商標(biāo)侵權(quán)行為時,不斷的突破傳統(tǒng)混淆理論的界限。正是在此基礎(chǔ)上展開分析,并在反思的基礎(chǔ)上提出如何完善的建議。本文分為五個部分:
　　第一部分分析了商標(biāo)侵權(quán)的基本問題。簡要介紹商標(biāo)權(quán)的權(quán)利范圍、論述了商標(biāo)侵權(quán)行為的主要類型,最后分析探討了商標(biāo)侵權(quán)行為分類標(biāo)準(zhǔn),在此標(biāo)準(zhǔn)上展開對商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的分析。
　　第二部分則依次介紹了混淆理論、聯(lián)想理論、淡化理論的主要內(nèi)容,并梳理了上述理論的

4、發(fā)展經(jīng)過及潛在的聯(lián)系。
　　第三部分主要介紹了在網(wǎng)絡(luò)語境下商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)——初始興趣混淆的定義、發(fā)展形成的經(jīng)過、主要的理論觀點。
　　在第二、三部分理論梳理的基礎(chǔ)上，第四部分分析討論目前商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定理論的不足;然后從商標(biāo)侵權(quán)的實質(zhì)損害的角度論證商標(biāo)立法的價值定位,通過分析認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)行為的實質(zhì)是損害了商標(biāo)的顯著性。并進一步分析論證商標(biāo)法應(yīng)以商標(biāo)權(quán)人為中心,得出應(yīng)該建立起以“顯著性受到損害之虞”為核心的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。