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文檔簡介
1、中國房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求也日益提高，這就要求奧園地產(chǎn)集團(tuán)不斷提升自身經(jīng)營水平，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。對(duì)于奧園地產(chǎn)集團(tuán)來說，當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)全方位的，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和價(jià)格方面，也體現(xiàn)在品牌和服務(wù)方面。這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)集中通過開發(fā)商的營銷活動(dòng)展示出來，使得市場(chǎng)營銷在形象展示、帶動(dòng)銷售的功能之外又承擔(dān)了提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重任。因此構(gòu)建完整、高效的營銷策略規(guī)劃體系是奧園集團(tuán)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，拓展生存和發(fā)展空間的重要舉措。
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