我國高級政府門戶網(wǎng)站媒體化運作機制構(gòu)建研究.pdf

1、我國政府門戶網(wǎng)站經(jīng)過十余年的發(fā)展，已成為政府對外發(fā)布信息，提供在線服務(wù)和與公眾互動的重要渠道，其傳播力度和服務(wù)水平有顯著提高，但仍存在網(wǎng)站有效傳播低、公眾滿意度差、互動力度弱等問題。為提高政府門戶網(wǎng)站的傳播力、影響力和親和力，本論文從傳播學(xué)角度對成都市政府門戶網(wǎng)站提出的媒體化運作概念進行拓展，借鑒現(xiàn)代媒體的表現(xiàn)形式和編輯方法，對政府門戶網(wǎng)站的傳播內(nèi)容和傳播方式改造，構(gòu)建符合媒體信息和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的政府門戶網(wǎng)站媒體化運作機制。
　　

2、 本論文以市級政府門戶網(wǎng)站為研究對象，采用內(nèi)容分析法對網(wǎng)站頁面進行調(diào)研，利用SWOT理論對其發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展策略進行分析，采用個案研究法分析成都市政府門戶網(wǎng)站媒體化運作的創(chuàng)新，得出政府門戶網(wǎng)站媒體化運作的必要性。建立政府門戶網(wǎng)站媒體化運作評估體系，設(shè)立網(wǎng)站的可接近性、傳播內(nèi)容、傳播方式、互動性和品牌建設(shè)五個一級評估指標并細化，指明政府門戶網(wǎng)站媒體化運作建設(shè)的方向。在此基礎(chǔ)上，從傳播內(nèi)容建設(shè)、傳播渠道拓展、傳播受眾參與、傳播效果評估、傳播