廣告違法行為法律規(guī)制問題研究.pdf

1、本文研究的方向，是從法學(xué)研究的角度，針對我國市場經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)的廣告違法行為進(jìn)行法律規(guī)制方面的探討。 本文從系統(tǒng)的觀點(diǎn)出發(fā)，首先對廣告違法行為進(jìn)行了綜合評述；然后通過對廣告違法行為與法律義務(wù)、法律責(zé)任、廣告審查機(jī)制、廣告監(jiān)管機(jī)制之間關(guān)系的分析，確立了“廣告行為人的法律義務(wù)”、“廣告行為人的法律責(zé)任”、“廣告審查機(jī)制”、“廣告監(jiān)管機(jī)制”為廣告違法行為法律規(guī)制的四個基本要素：進(jìn)而分析了我國在廣告違法行為法律規(guī)制方面的基本現(xiàn)狀和國外值

2、得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)；在上面的基礎(chǔ)上提出了廣告違法行為法律規(guī)制的基本對策。 本文運(yùn)用系統(tǒng)論的基本原理，以“四個基本要素”為法理依據(jù)，以“廣告違法行為法律規(guī)制的基本現(xiàn)狀”為現(xiàn)實(shí)依據(jù)，以“廣告法典編纂、廣告立法統(tǒng)籌、具體法規(guī)修訂、建立證人廣告制度”為基本對策和具體對策，最終構(gòu)建了“廣告違法行為法律規(guī)制系統(tǒng)的總體運(yùn)作模型”。 本項(xiàng)研究所采用的主要方法： 1、分析法 (1)價值分析方法：本文著重從法的兩個價值--公正

3、與效益出發(fā)，尋求二者之間的平衡與協(xié)調(diào)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)而探討如何從法律上規(guī)制廣告違法行為。 (2)實(shí)證分析方法：本文通過對廣告違法行為實(shí)例分析和司法執(zhí)法實(shí)踐的觀察與分析來建立和檢驗(yàn)各種理論命題，主要包括調(diào)查法和比較法。 2、系統(tǒng)法 把廣告違法行為的規(guī)制問題作為一個系統(tǒng)(整體)，把廣告行為主體、廣告法律規(guī)范、廣告監(jiān)控機(jī)制作為系統(tǒng)中的各個要素(部分)，從系統(tǒng)的觀點(diǎn)出發(fā)，著重在整體與部分之間、整體與外部環(huán)境(市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境

4、)之間的相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的關(guān)系中考察對象，發(fā)揮整體功能效益，以求得對廣告違法行為法律規(guī)制的最優(yōu)化。 本項(xiàng)研究的主要預(yù)期成果如下： 1、從法理學(xué)的角度對廣告違法行為的界定進(jìn)行了初步探索，提出了“從廣告行為人法律義務(wù)的角度界定廣告違法行為”的基本思路，即“在廣告活動中，廣告行為人以營利為目的所采取的不履行相關(guān)法律義務(wù)的行為均屬廣告違法行為”。希望能夠?qū)V告違法行為界定方面的研究起到一定的參考作用。 2、分

5、析了廣告違法行為與法律義務(wù)、法律責(zé)任、廣告審查機(jī)制、廣告監(jiān)管機(jī)制的關(guān)系，提出了“法律義務(wù)、法律責(zé)任、審查機(jī)制、監(jiān)管機(jī)制是廣告違法行為法律規(guī)制的基本控制變量”的觀點(diǎn)，對于明確廣告違法行為法律規(guī)制的主攻方向有一定的參考意義。 3、分析了廣告代言人在廣告活動中的重要作用，提出了確立廣告代言人在廣告活動中的主體地位的觀點(diǎn)。對規(guī)范廣告代言人的法律義務(wù)和法律責(zé)任具有一定意義。 4、從廣告違法行為法律規(guī)制的基本要素(基本控制變量)入手

6、，結(jié)合國內(nèi)外廣告違法行為法律規(guī)制研究的現(xiàn)狀，提出了廣告違法行為法律規(guī)制的基本對策，并最終構(gòu)建出“廣告違法行為法律規(guī)制系統(tǒng)總體模型”(見下圖)。 結(jié)論： 廣告行為人的法律義務(wù)、法律責(zé)任以及廣告審查機(jī)制、廣告監(jiān)管機(jī)制是廣告違法行為法律規(guī)制的四個基本控制變量--廣告違法行為的法律規(guī)制，實(shí)際上就是通過對現(xiàn)行廣告法律法規(guī)的完善，實(shí)現(xiàn)對上述四個基本變量的操控。在對上述四個基本控制變量進(jìn)行價值分析和實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外廣告違法