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1、農(nóng)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),它對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要貢獻(xiàn);農(nóng)村是我國(guó)最大、最具開(kāi)發(fā)潛力的消費(fèi)市場(chǎng);農(nóng)民是我國(guó)13億人口中所占比重最大的群體,從社會(huì)流動(dòng)看農(nóng)民對(duì)中國(guó)的社會(huì)地位的重新分配和社會(huì)資源開(kāi)發(fā)分配影響都很大。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題在我國(guó)社會(huì)發(fā)展中居于如此重要的地位,不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題,而且與社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷密切相關(guān),這是由我國(guó)的歷史和國(guó)情決定的。因此,必須對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題引起高度重視。然而,當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)波動(dòng)大、
2、生產(chǎn)效率低、農(nóng)產(chǎn)品科技含量低等諸多問(wèn)題,靠自身的努力,很難解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的現(xiàn)代化問(wèn)題。農(nóng)業(yè)發(fā)展的出路在哪里,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)該何去何從,農(nóng)民該如何走向致富,本文認(rèn)為建立農(nóng)村傳播的信息網(wǎng)絡(luò),大力推廣網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù),用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程,以農(nóng)業(yè)信息化來(lái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn),這是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效出路。 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要掌握信息的現(xiàn)代農(nóng)民。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息最廣泛、最直接的用戶(hù)群。我國(guó)加入wTO以后,農(nóng)民對(duì)信息的需求越來(lái)越迫切
3、。農(nóng)民需要從微觀(guān)角度了解各種農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格和供求信息,從宏觀(guān)角度掌握世界農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的變化情況。他們需要依靠獲取的信息來(lái)進(jìn)行各種生產(chǎn)和市場(chǎng)決策,需要在網(wǎng)上尋求“訂單農(nóng)業(yè)”的合作伙伴,并隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)上市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)各種生產(chǎn)資料及農(nóng)產(chǎn)品,需要直接訪(fǎng)問(wèn)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家網(wǎng)站,咨詢(xún)農(nóng)技知識(shí)。所有這一切,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠獲得最快速、最直接的反映。然而,在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)廣大農(nóng)村的普及程度還比較低,與農(nóng)業(yè)信息化的整體發(fā)展水平和現(xiàn)實(shí)需求相
4、比還比較落后,廣大農(nóng)民一直游離于網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)上農(nóng)業(yè)信息資源之外,這對(duì)農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展極為不利。那么,如何使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這一先進(jìn)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮作用,如何使網(wǎng)絡(luò)在廣大農(nóng)村普及,如何讓農(nóng)民也學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)信息并使之受益。 本文在傳播溝通理論的基礎(chǔ)上,采用了文獻(xiàn)分析與對(duì)比的研究方法,并結(jié)合實(shí)際穿插大量案例進(jìn)行論證,就上述問(wèn)題分析了我國(guó)農(nóng)村信息傳播中網(wǎng)絡(luò)媒介建設(shè)取得的進(jìn)展、農(nóng)民應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒介的各種障礙及造成這些障礙的因素,并針
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