我國農(nóng)村零售業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展思路研究

1、目錄摘要.............................................................................................................................................1關(guān)鍵詞.......................................................................

2、..................................................................1Abstract.......................................................................................................................................1Keywds...

3、................................................................................................................................1引言.........................................................................................

4、....................................................2研究范圍.....................................................................................................................................2研究目的.........................

5、............................................................................................................2研究方法...........................................................................................................

6、..........................2研究意義.....................................................................................................................................21農(nóng)村零售業(yè)現(xiàn)狀及環(huán)境分析..........................................

7、....................................................31.1農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展歷程..........................................................................................................31.2農(nóng)村零售業(yè)模式......................................

8、............................................................................31.2.1小型雜貨店模式...............................................................................................................41.2.2流動商販模式........

9、...........................................................................................................41.2.3定期集市模式.....................................................................................................

10、..............41.3農(nóng)村零售業(yè)模式特點..........................................................................................................41.4農(nóng)村零售業(yè)宏觀環(huán)境分析........................................................................

11、..........................51.4.1政策環(huán)境...........................................................................................................................51.4.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境...................................................

12、........................................................................51.4.3市場環(huán)境...........................................................................................................................51.4.4社會文化環(huán)境...

13、................................................................................................................61.4.5基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境................................................................................................

14、...................62我國農(nóng)村零售業(yè)優(yōu)勢與問題分析......................................................................................62.1我國農(nóng)村零售業(yè)優(yōu)勢......................................................................................

15、....................62.2發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的必要性..................................................................................................72.3我國農(nóng)村零售業(yè)存在的問題.......................................................................

16、.......................83我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展思路..................................................................................................93.1發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的總體策略......................................................................

17、........................93.2我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展要注意的問題................................................................................104結(jié)論............................................................................................

18、........................................10致謝...........................................................................................................................................11參考文獻(xiàn)...............................

19、....................................................................................................112引言零售業(yè)作為連接生產(chǎn)、需求的重要環(huán)節(jié)以及一個國家和地區(qū)的主要就業(yè)渠道，其發(fā)展?fàn)顩r直接關(guān)系著市場經(jīng)濟(jì)的活躍與否，也與人民生活、增加內(nèi)需息息相關(guān)?？梢哉f，零售業(yè)是反映一個國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)運行狀況的主要指標(biāo)。研究范圍近年來中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

20、，國內(nèi)的零售業(yè)也取得了長足的進(jìn)步，國內(nèi)城市的零售市場被國內(nèi)外零售企業(yè)占領(lǐng)，且日趨飽和，促使零售企業(yè)不斷探索新的市場空間。隨著國家對農(nóng)村問題的重視，農(nóng)村稅費逐漸減免，農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，在農(nóng)村中推行基本醫(yī)療保障，農(nóng)民的購買力會逐漸上升，中國的農(nóng)村市場正逐漸成為世界上最大和最具潛力的市場。與此同時，我國農(nóng)村零售業(yè)不斷發(fā)展，農(nóng)村零售市場逐漸完善和豐富，出現(xiàn)了數(shù)量眾多的小型超市、便利店、小攤販，市場規(guī)模得到跨越式發(fā)展，正日益龐大和走向規(guī)?；?/p>

21、，它正在孕育著一個巨大的市場。因此本文將研究范圍鎖定到農(nóng)村零售業(yè)市場。研究目的通過上述描述可以看到，零售業(yè)在農(nóng)村市場中占有重要的地位。目前，城市零售業(yè)無論從業(yè)態(tài)類型、競爭程度、發(fā)展階段等方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了農(nóng)村零售市場。農(nóng)村零售業(yè)相對發(fā)展滯后，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高的地區(qū)，差距更加明顯。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快以及居民收入的增長，農(nóng)村居民的消費需求正發(fā)生著一系列結(jié)構(gòu)性的變化，相應(yīng)的農(nóng)村零售商或希望在這一領(lǐng)域發(fā)展的零售業(yè)經(jīng)營

22、者迫切需要根據(jù)這些變化調(diào)整經(jīng)營策略。而農(nóng)村市場本身的特殊性又導(dǎo)致相關(guān)的管理理念和管理方法無法完全照搬外國企業(yè)的經(jīng)驗，因此本論文就是以此為出發(fā)點，把范圍限定在縣(市)以下的農(nóng)村地區(qū)，深入分析我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，探索分析我國農(nóng)村零售業(yè)市場的發(fā)展思路，據(jù)此得出結(jié)論。研究方法綜合起來，本文主要釆用的研究方法包括文獻(xiàn)研究法、專家訪談法和實地訪談法。(1)文獻(xiàn)研究法利用圖書館和互聯(lián)網(wǎng)上的各種數(shù)據(jù)庫、書籍、期刊，查閱并收集與本研究相關(guān)

23、的資料，概念及發(fā)展機(jī)制方向的研究在不同國家有著各自的發(fā)展特點。零售業(yè)研究發(fā)展至今已受到了許多學(xué)者的關(guān)注，另外，國內(nèi)外文獻(xiàn)在研究方法、研究內(nèi)容和研究熱點上都有所不同。因此本研究首先對零售業(yè)相關(guān)的理論研究進(jìn)行了梳理，闡述該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并從一定程度上說明了本文的研究意義。(2)專家訪談法通過上述文獻(xiàn)研究和理論基礎(chǔ)的奠定，本研究選擇了具有理論知識的專家教授和富有豐富實踐經(jīng)驗的企業(yè)家進(jìn)行訪談。除了就具體的量表設(shè)計思路進(jìn)行探討外。也對本文的研究

24、設(shè)計和研究方法進(jìn)行了進(jìn)一步的修正。(3)實地訪談法通過對部分零售業(yè)經(jīng)營者的實地走訪，了解其開拓鄉(xiāng)村市場的困難及辦法，同時了解鄉(xiāng)村市場上現(xiàn)有零售業(yè)的發(fā)展策略及未來構(gòu)想。研究意義首先，本研究可以豐富農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展的理論研究。零售業(yè)作為上世紀(jì)六七十年代興起的概念，是一種古老的商業(yè)實踐模式，是學(xué)界研究關(guān)注的重點，在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)具備了大量理論和實證研究的結(jié)論和總結(jié)。隨著社會環(huán)境的不斷變化，科技的日益發(fā)展，不同背景下零售業(yè)的研究領(lǐng)域不斷拓寬加深，