特許經(jīng)營中競爭法問題之比較研究.pdf

1、特許經(jīng)營被現(xiàn)代商業(yè)社會譽(yù)為最具經(jīng)濟(jì)效率的企業(yè)運(yùn)營模式，已被廣泛運(yùn)用于各個行業(yè)以實(shí)現(xiàn)其資本快速擴(kuò)張之目的。在該種企業(yè)運(yùn)營模式之下，特許人通過簽訂特許合同，將包括商標(biāo)、商號、商業(yè)秘密、專有技術(shù)及經(jīng)營模式在內(nèi)的一套特許經(jīng)營權(quán)組授權(quán)予受許人使用并為受許人提供相應(yīng)的技術(shù)支持以及人員培訓(xùn)：受許人在支付特許權(quán)組使用對價的同時，須嚴(yán)格按照特許人所構(gòu)造的標(biāo)準(zhǔn)化模式經(jīng)營特許店。從市場層面觀察，無論從特許人、受許人、消費(fèi)者或是公共政策制定者角度而言，特許經(jīng)營

2、都具有其他組織形式不可比擬的競爭優(yōu)勢，其能有效吸收外部資金、增加創(chuàng)業(yè)機(jī)會、快速樹立品牌、增強(qiáng)市場活力并促進(jìn)異種品牌之間的競爭。從組織制度層面觀察，特許經(jīng)營的競爭優(yōu)勢則在于通過一系列的垂直整合手段有效降低市場行為所產(chǎn)生的交易成本與代理成本。特許經(jīng)營上述之競爭優(yōu)勢在促進(jìn)其自身體系發(fā)展的同時亦會對市場競爭起到積極的促進(jìn)作用。在商業(yè)實(shí)踐中，特許人為了維持特許體系的競爭優(yōu)勢，通常需要在特許合同中設(shè)置包括限制轉(zhuǎn)售價格、地域限制、指定購買、搭售、不競

3、爭義務(wù)在內(nèi)的垂直限制條款。雖然上述垂直限制條款對于保護(hù)特許經(jīng)營的商業(yè)秘密及維系特許體系的聲譽(yù)與統(tǒng)一性具有存在的合理性與必然性，但同時亦限制了受許人的交易自由，分割區(qū)域市場、排除其他競爭者，從而可能產(chǎn)生扭曲市場競爭的負(fù)面效果。有鑒于此，特許合同的垂直性限制條款以其對市場競爭的雙重效果成為各國及地區(qū)競爭法以及特許經(jīng)營立法關(guān)注的焦點(diǎn)。 本文之寫作目的在于比較研究各國及地區(qū)在該類問題上的立法與實(shí)踐，借鑒各國及地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，提出完善我國

4、特許經(jīng)營相關(guān)立法的構(gòu)想。本文的第一章為特許經(jīng)營概述，通過比較不同國家及特許經(jīng)營組織對特許經(jīng)營所作定義，歸納特許經(jīng)營的主要特征，并介紹當(dāng)前商業(yè)運(yùn)作中特許經(jīng)營模式的主要分類。本文的第二章主要從市場層面以及制度層面分析特許經(jīng)營的競爭優(yōu)勢以及其對市場競爭之促進(jìn)功能，同時亦分析了特許合同之限制轉(zhuǎn)售價格、地域限制、指定購買、搭售以及不競爭義務(wù)等垂直限制條款可能帶來的競爭法問題。本文的第三章通過相關(guān)法規(guī)及案例介紹分析了歐盟、美國及我國臺灣地區(qū)就特許經(jīng)