微信紅包流行原因與引發(fā)問題研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)平臺化發(fā)展商業(yè)模式的探索和國家政策性督導(dǎo)，合力推動了新媒介產(chǎn)品和功能的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的開發(fā)，從純技術(shù)功能性的關(guān)注，逐漸走上收集用戶反饋，謹慎上線新功能的人性化思考。微信紅包植根于中國傳統(tǒng)文化，依托于互聯(lián)網(wǎng)金融邏輯，將二者融合讓科技更符合人性。
　　“永遠在線”的社會，世界萬物通過網(wǎng)絡(luò)相連，用戶隨時進入各種可能的場景世界。微信紅包是一個微小的移動支付場景，通過分享紅包構(gòu)建出一個用戶關(guān)系鏈，把微信自身原有的人與人交互的場景沉

2、淀并擴大。交通、通信的發(fā)展使人們的流動性變快，遠距離親屬關(guān)系的維系，主要通過電話或互聯(lián)網(wǎng)社交工具。延伸熟人社交鏈，收發(fā)紅包實質(zhì)上是一種用戶的社交行為，一種新的連接方式，一種帶有溫度的數(shù)據(jù)。維系紅包，正好滿足熟人鏈接及其延伸的特點，重構(gòu)了人際傳播關(guān)系，他更貼近于真實世界人際關(guān)系和社交屬性，在相互分發(fā)與討要的歡樂中，人與人之間的距離不知不覺被拉近了。
　　本研究運用調(diào)查問卷法、案例分析法、文獻分析法，分析微信紅包流行的原因與流行引發(fā)的

3、問題。分析調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，微信紅包的流行基于傳統(tǒng)“壓歲錢”文化的傳承、資源集中的微信平臺生態(tài)圈龐大用戶群數(shù)量、微信紅包人性化的產(chǎn)品設(shè)計及其豐富的傳播功能。人際傳播，群體互動是微信紅包持續(xù)流行的重要推動力，2015年春節(jié)期間微信紅包用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長，與春晚等傳統(tǒng)媒體的合力推動是引爆流行的原因之一。用戶對于微信紅包的強需求，最終會反作用于互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)實社會環(huán)境，所引發(fā)的社會問題也是傳播流行的因素之一。
　　移動支付的不斷發(fā)展，流行的背后

4、必然存在一些隱憂。微信紅包是互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品，它還很年輕，與復(fù)雜的人性和社會相結(jié)合，必然產(chǎn)生很多值得反思的問題。微信紅包解構(gòu)了傳統(tǒng)的家文化，對人際社交的負面影響復(fù)雜，影響了人們生活時間與空間的感知、心里與行為發(fā)生，異化了社交行為，最終會導(dǎo)致線上線下社交摩擦的出現(xiàn)。本研究通過對近年來新聞媒介報道的有關(guān)微信紅包的社會問題，發(fā)現(xiàn)有四大類事件較為惡性，一微信紅包群賭博，二微信紅包詐騙，三微信紅包引發(fā)的線下暴力事件，四微信紅包賄賂問題。微信紅包仍面

5、臨著技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，如何保證用戶的網(wǎng)絡(luò)使用安全，如何最大限度的降低金融風(fēng)險都需要謹慎解決。研究最后提出了針對這些問題的對策，基于用戶的功能優(yōu)化及技術(shù)創(chuàng)新；技術(shù)監(jiān)管并利用傳播媒介引導(dǎo)微信紅包良性互動；完善平臺降低金融風(fēng)險。
　　總之，現(xiàn)階段微信紅包作為具有傳播價值與商業(yè)價值的新媒體，它的產(chǎn)生和發(fā)展是積極的，未來對于新的科技功能的開發(fā)有指導(dǎo)性作用。微信紅包成為現(xiàn)象級產(chǎn)品并不屬偶然，未來平臺商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，會產(chǎn)生眾多新的媒介形式。對