旅游城市形象傳播研究——以大理和桂林為例.pdf

1、旅游城市形象作為旅游城市的獨(dú)特資源和無形資產(chǎn)，在創(chuàng)造“旅游城市注意力經(jīng)濟(jì)”方面發(fā)揮著領(lǐng)軍作用。在大眾心目中建構(gòu)和傳播一個(gè)具有獨(dú)特氣質(zhì)和強(qiáng)大感召力的旅游城市形象，是旅游城市得以持續(xù)發(fā)展的至關(guān)重要的一環(huán)。 本文在對“旅游城市形象傳播”做出清晰的界定和全面的認(rèn)知后指出，旅游城市形象傳播是傳播者有意識(shí)或者無意識(shí)地在旅游城市的自我認(rèn)同與外界認(rèn)同之間尋找一種平衡，使自我認(rèn)同與外界認(rèn)同相協(xié)調(diào)，凸顯了旅游城市形象傳播與生據(jù)來的“目的性”特質(zhì)，而

2、與這一特質(zhì)相伴生的是其“策略性”特質(zhì)，只有有策略地進(jìn)行傳播，才能達(dá)到旅游城市自我認(rèn)同與外界認(rèn)同相協(xié)調(diào)的目的。在這樣的認(rèn)識(shí)之下，本文依托傳播學(xué)功能理論、傳播要素理論、整合營銷傳播理論，城市網(wǎng)狀社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)體理論，對旅游城市形象傳播問題系統(tǒng)地進(jìn)行了多個(gè)維度的審視和剖析，旨在為旅游城市形象傳播的策略性思考提供必要的理論支撐。 本文以大理和桂林兩個(gè)典型的旅游城市為例，在整理問卷調(diào)查的過程中，厘清了兩個(gè)城市各有千秋的形象傳播特色，綜合歸納