我國有線數(shù)字電視的推廣模式研究.pdf

1、全球廣電媒體的“數(shù)字化”浪潮以不可阻擋之勢滾滾而來，數(shù)字電視正在成為眾人矚目的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點。從上個世紀(jì)90年代開始，全球較早發(fā)展數(shù)字電視的美國、歐洲、日本等，逐步實現(xiàn)了數(shù)字電視的商業(yè)運營。而我國在國際數(shù)字化浪潮的壓力和國家政府的政策推動下，也已經(jīng)開始實施有線數(shù)字電視的推廣戰(zhàn)略。 在國家大力發(fā)展有線數(shù)字電視的同時，我國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)也存在著一系列的問題，例如標(biāo)準(zhǔn)滯后、網(wǎng)絡(luò)整合困難、終端不足、市場不成熟、內(nèi)容嚴(yán)重匱乏、收視習(xí)慣

2、難以改變、價格缺乏制度依據(jù)、核心技術(shù)有待繼續(xù)研究、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈很不完善、商業(yè)模式有待探索以及體制問題等。這些都是影響中國有線數(shù)字電視發(fā)展的不利因素。 因此，新聞學(xué)界和廣電傳媒業(yè)界開始認(rèn)真思考和痛苦探索一條符合我國廣電媒介實際情況和市場需求的有線數(shù)字電視推廣模式，渴望能為中國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的明天找到一條出路。 青島、傀山、杭州、上海、太原、蘇州等地是我國發(fā)展數(shù)字電視較早的城市，它們在產(chǎn)業(yè)運營上都具備一定的規(guī)模，形成了各自

3、的特色。這些個案值得我們借鑒和參考。但是各地的數(shù)字電視發(fā)展模式又多少具有地域局限性，我們不能照搬照抄，盲目推廣，必須因地制宜。筆者根據(jù)自己對數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)運營、市場推廣等問題的理解，對中國有線數(shù)字電視推廣普及和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的課題提出了自己的一些不成熟的思考。本文是按照以下思路展開論述的： 第一部分，著重分析了有線數(shù)字電視的內(nèi)涵和外延，對目前學(xué)術(shù)界比較混亂的數(shù)字電視概念進(jìn)行了較為清晰的界定； 第二部分，通

4、過翔實的數(shù)據(jù)介紹了海外有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，并且認(rèn)真分析了可供我國借鑒的歐美主要發(fā)達(dá)國家發(fā)展有線數(shù)字電視的成功經(jīng)驗； 第三部分，回顧了十幾年來數(shù)字電視在中國發(fā)展的曲折歷程，理清了有線電視數(shù)字化在中國的發(fā)展脈絡(luò)； 第四部分，深入分析和總結(jié)了導(dǎo)致我國有線數(shù)字電視陷入發(fā)展瓶頸的矛盾與困惑，并根據(jù)筆者的理解提出了可行性解決方案； 第五部分，比較分析了具有代表性的佛山模式、杭州模式、上海模式的成功經(jīng)驗與不足之處，