我國(guó)有線數(shù)字電視的推廣模式研究.pdf

1、全球廣電媒體的“數(shù)字化”浪潮以不可阻擋之勢(shì)滾滾而來(lái)，數(shù)字電視正在成為眾人矚目的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，全球較早發(fā)展數(shù)字電視的美國(guó)、歐洲、日本等，逐步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。而我國(guó)在國(guó)際數(shù)字化浪潮的壓力和國(guó)家政府的政策推動(dòng)下，也已經(jīng)開始實(shí)施有線數(shù)字電視的推廣戰(zhàn)略。 在國(guó)家大力發(fā)展有線數(shù)字電視的同時(shí)，我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)也存在著一系列的問題，例如標(biāo)準(zhǔn)滯后、網(wǎng)絡(luò)整合困難、終端不足、市場(chǎng)不成熟、內(nèi)容嚴(yán)重匱乏、收視習(xí)慣

2、難以改變、價(jià)格缺乏制度依據(jù)、核心技術(shù)有待繼續(xù)研究、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈很不完善、商業(yè)模式有待探索以及體制問題等。這些都是影響中國(guó)有線數(shù)字電視發(fā)展的不利因素。 因此，新聞學(xué)界和廣電傳媒業(yè)界開始認(rèn)真思考和痛苦探索一條符合我國(guó)廣電媒介實(shí)際情況和市場(chǎng)需求的有線數(shù)字電視推廣模式，渴望能為中國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的明天找到一條出路。 青島、傀山、杭州、上海、太原、蘇州等地是我國(guó)發(fā)展數(shù)字電視較早的城市，它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)上都具備一定的規(guī)模，形成了各自

3、的特色。這些個(gè)案值得我們借鑒和參考。但是各地的數(shù)字電視發(fā)展模式又多少具有地域局限性，我們不能照搬照抄，盲目推廣，必須因地制宜。筆者根據(jù)自己對(duì)數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等問題的理解，對(duì)中國(guó)有線數(shù)字電視推廣普及和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的課題提出了自己的一些不成熟的思考。本文是按照以下思路展開論述的： 第一部分，著重分析了有線數(shù)字電視的內(nèi)涵和外延，對(duì)目前學(xué)術(shù)界比較混亂的數(shù)字電視概念進(jìn)行了較為清晰的界定； 第二部分，通

4、過翔實(shí)的數(shù)據(jù)介紹了海外有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，并且認(rèn)真分析了可供我國(guó)借鑒的歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展有線數(shù)字電視的成功經(jīng)驗(yàn)； 第三部分，回顧了十幾年來(lái)數(shù)字電視在中國(guó)發(fā)展的曲折歷程，理清了有線電視數(shù)字化在中國(guó)的發(fā)展脈絡(luò)； 第四部分，深入分析和總結(jié)了導(dǎo)致我國(guó)有線數(shù)字電視陷入發(fā)展瓶頸的矛盾與困惑，并根據(jù)筆者的理解提出了可行性解決方案； 第五部分，比較分析了具有代表性的佛山模式、杭州模式、上海模式的成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，