事業(yè)性媒體向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策——以《今日重慶》為例.pdf

1、隨著改革開(kāi)放的逐漸深入，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善，以及國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)體制改革步伐的加深，我國(guó)事業(yè)性媒體的轉(zhuǎn)企改制進(jìn)入一個(gè)新階段。以數(shù)字信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技浪潮在全球化背景下對(duì)信息傳播造成革命性的影響，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，不僅深刻地改變著當(dāng)代信息傳播的方式和內(nèi)容，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，事業(yè)性媒體正面臨一個(gè)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略時(shí)期。本文以我國(guó)事業(yè)性媒體為研究對(duì)象，分析了我國(guó)事業(yè)性媒體在新媒體時(shí)

2、代所面臨的困境和挑戰(zhàn)，考察了西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒介融合的經(jīng)驗(yàn)和方法，進(jìn)而探討我國(guó)事業(yè)性媒體向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的不同模式，并在具體分析重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬《今日重慶》雜志社在進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐中所取得的經(jīng)驗(yàn)和存在的困難的基礎(chǔ)上，試圖提出一系列推進(jìn)我國(guó)事業(yè)性媒體向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的對(duì)策和建議。
　　 在上述研究框架體系之上，本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、案例分析、對(duì)比分析等定性研究方法，以《今日重慶》雜志社為典型案例深入分析事業(yè)性媒體進(jìn)行市場(chǎng)化

3、轉(zhuǎn)型的舉措，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型實(shí)踐中取得的經(jīng)驗(yàn)和存在的困難的研究，分析我國(guó)事業(yè)性媒體應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，積極探索開(kāi)展市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的模式和途徑，以期提供具有普適價(jià)值和可資借鑒或參考的理論依據(jù)和對(duì)策措施。
　　 研究最后認(rèn)為，我國(guó)事業(yè)性媒體向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型既是自身發(fā)展的必然要求，也是應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的積極回應(yīng)。新媒體的崛起不僅帶來(lái)信息傳播方式的變革，也意味著話語(yǔ)權(quán)從少數(shù)人向多數(shù)人的轉(zhuǎn)變。因此，事業(yè)性媒體的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型不僅需要體制的改革，更需要