公益化路徑下重慶衛(wèi)視發(fā)展探索研究.pdf

1、1998年10月1日，重慶衛(wèi)視節(jié)目正式通過(guò)亞太1A衛(wèi)星向全球傳輸，主要覆蓋全國(guó)以及東南亞地區(qū)。迄今為止，重慶衛(wèi)視已經(jīng)走過(guò)了將近14個(gè)年頭。在14年的成長(zhǎng)進(jìn)程中，重慶衛(wèi)視各個(gè)方面都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。然而，進(jìn)入2009年，省級(jí)衛(wèi)視的全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，重慶衛(wèi)視在與國(guó)內(nèi)先進(jìn)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)和較量中，明顯感到了自身的不足與差距。
　　 2009年5月23日，重慶衛(wèi)視全新改版。本次改版主要以“堅(jiān)持主流，提高品位，別開(kāi)生面，異軍突起”為方向，打造

2、責(zé)任衛(wèi)視，徹底摒棄泛娛樂(lè)化和低俗化，擺脫與部分省級(jí)衛(wèi)視同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，走出一條弘揚(yáng)主流文化的科學(xué)發(fā)展道路。
　　 隨著重慶衛(wèi)視“中國(guó)紅”頻道定位的逐漸深入，越來(lái)越多的紅色內(nèi)涵被挖掘出來(lái)。其實(shí)，“中國(guó)紅”只是一個(gè)符號(hào)，真正深藏于頻道內(nèi)部的乃是包容精神和公益之心，重慶衛(wèi)視的公共屬性日漸明朗。2011年3月1日，重慶衛(wèi)視再一次華麗轉(zhuǎn)身。本次改版繼續(xù)堅(jiān)持“我愛(ài)中國(guó)紅”的頻道定位，秉持“國(guó)家高度，重慶特色，大眾需求，藝術(shù)魅力”的頻道

3、理念，立志將重慶衛(wèi)視建設(shè)成為“主流媒體、公益頻道”。
　　 本文即是在重慶衛(wèi)視改版公益頻道一周年之際，對(duì)重慶衛(wèi)視的整體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行細(xì)致專業(yè)地歸納梳理，以期對(duì)公益路徑日后持續(xù)快速發(fā)展做出探索式的借鑒與貢獻(xiàn)。首先，通過(guò)回顧重慶衛(wèi)視成立以來(lái)的發(fā)展歷程，引出重慶衛(wèi)視改版公益頻道的緣由以及公益頻道現(xiàn)階段的特點(diǎn)和內(nèi)涵；其次，通過(guò)借鑒使用經(jīng)濟(jì)管理學(xué)上的“要素匯聚”原則，并采用SWOT戰(zhàn)略分析方法，全面闡釋解析重慶衛(wèi)視公益頻道成立一年來(lái)所表現(xiàn)出