傳統(tǒng)主流報(bào)紙的功能轉(zhuǎn)型和發(fā)展策略.pdf

1、本篇論文具有比較強(qiáng)的理論和現(xiàn)實(shí)意義。以黨報(bào)為主體的傳統(tǒng)主流報(bào)紙是黨和政府傳遞聲音的主渠道、主陣地，但在近10年中總體處于下降通道。在新的時(shí)代背景下，這類報(bào)紙應(yīng)該如何定位自身的功能?如何尋求正確的發(fā)展策略?如何轉(zhuǎn)型為真正具有較強(qiáng)影響力的強(qiáng)勢主流報(bào)紙?解答好這些問題，將直接關(guān)系到黨和政府的執(zhí)政基礎(chǔ)，關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。本文選擇這一課題進(jìn)行研究，其意義正在于此。 應(yīng)該說，許多傳媒界人士、特別是傳統(tǒng)主流報(bào)紙的從業(yè)人員都比較關(guān)注這一問

2、題。但對(duì)這方面進(jìn)行系統(tǒng)研究的專著很少，大都以單篇文章的形式散見于各類新聞學(xué)期刊、專業(yè)網(wǎng)站上，具有理論深度和較寬視野的文章還不多見。本文作者希望通過研究對(duì)傳統(tǒng)主流報(bào)紙的未來發(fā)展提供一些值得思考的方法路徑。 這篇論文以定性研究為主，輔以適當(dāng)定量研究，主要是提出一些思路和觀點(diǎn)，因此論述的色彩相對(duì)比較濃，而實(shí)證的色彩較淡。文章想要解決的主要問題是：1、界定主流報(bào)紙的定義，并分析傳統(tǒng)主流報(bào)紙當(dāng)前面臨怎樣的發(fā)展形勢；2、對(duì)傳統(tǒng)主流報(bào)紙實(shí)現(xiàn)功

3、能轉(zhuǎn)型的可能和需求進(jìn)行研究；3、提出傳統(tǒng)主流報(bào)紙未來的發(fā)展策略。 這篇論文的主要論點(diǎn)有：1、對(duì)主流報(bào)紙的定義提出了自己的見解，指出主流報(bào)紙是能夠影響社會(huì)主流人群思想和行動(dòng)的報(bào)紙。并進(jìn)而對(duì)主流人群進(jìn)行定義——指掌握或能夠調(diào)動(dòng)一定社會(huì)資源的群體，他們?cè)谏鐣?huì)中居于主體地位，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。文章提出了主流報(bào)紙的六個(gè)基本特征：具有影響力；有足夠的社會(huì)責(zé)任感；關(guān)注時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、科教、文化等社會(huì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，反映和引導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)；

4、緊貼現(xiàn)實(shí)；有一定規(guī)模的發(fā)行量；采編人員具有較高的專業(yè)水準(zhǔn)和良好的職業(yè)道德。2、通過對(duì)現(xiàn)狀分析，得出傳統(tǒng)主流報(bào)紙目前主流而不強(qiáng)勢這樣的結(jié)論，并認(rèn)為這與傳統(tǒng)主流報(bào)紙?zhí)幱谛姓w制和市場體制的夾縫之中，承擔(dān)宣傳和盈利雙重功能的角色是分不開的。3、指出傳統(tǒng)主流報(bào)紙的功能轉(zhuǎn)型，概括講就是要摘去“傳統(tǒng)”二字，成為現(xiàn)實(shí)生活中真正強(qiáng)勢的主流報(bào)紙。4、對(duì)傳統(tǒng)主流報(bào)紙的內(nèi)在優(yōu)勢進(jìn)行分析，認(rèn)為傳統(tǒng)主流報(bào)紙具有信譽(yù)、人才、信息、政策、資金實(shí)力等五方面的優(yōu)勢。5、

5、對(duì)傳統(tǒng)主流報(bào)紙轉(zhuǎn)型的外在可能進(jìn)行分析，指出黨和政府對(duì)輿論引導(dǎo)的高度重視、社會(huì)對(duì)公眾知情權(quán)的高度關(guān)注、以及體制改革步伐的加大等都為傳統(tǒng)主流報(bào)紙?zhí)峁┝藱C(jī)遇。提出傳統(tǒng)主流報(bào)紙應(yīng)具有對(duì)體制的“自適應(yīng)性”，主動(dòng)地從體制調(diào)整和形勢變化中尋求發(fā)展空間。6、提出了“顯在功能”和“潛在功能”這兩個(gè)對(duì)應(yīng)的概念，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)主流報(bào)紙應(yīng)把以往顯在化的宣傳功能轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诠δ?，隱藏在新聞背后，作為一只看不見的手在幕后發(fā)揮作用。顯在功能只能是新聞，要用新聞的形式、新聞的