《武林風(fēng)》無形資產(chǎn)開發(fā)與利用研究.pdf

1、2004年元月河南衛(wèi)視在全國推出第一家武術(shù)搏擊類電視節(jié)目《武林風(fēng)》，節(jié)目播出后，引起觀眾強(qiáng)烈反響，在不到一年時間，收視率迅速攀升，成為繼《梨園春》之后的河南衛(wèi)視又一本土原創(chuàng)的電視節(jié)目。武林風(fēng)成長的這些年，雖曾走過低谷，但幾經(jīng)改版創(chuàng)新，已經(jīng)走向成熟，成為河南衛(wèi)視的知名品牌。許多人認(rèn)為武林風(fēng)的成功是利用了本土文化資源，深厚的武術(shù)文化為欄目增加了發(fā)展的空間。
　　 本研究運(yùn)用文獻(xiàn)法、專家訪談法對武林風(fēng)欄目的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，從文化學(xué)的角度

2、研究中原武術(shù)文化與武林風(fēng)無形資產(chǎn)的淵源。訪談結(jié)果顯示：武林風(fēng)的成功之處在于利用河南武術(shù)文化資源，打造原創(chuàng)欄目。武林風(fēng)致力于文化活動，文化宣傳，有效地?cái)U(kuò)大了自身的影響力，武林風(fēng)探索出一套培養(yǎng)后備人才的方法，為欄目的發(fā)展不斷注入新鮮血液。欄目定位準(zhǔn)確，形式不斷創(chuàng)新，這是欄目具有生命力的關(guān)鍵，也是欄目開發(fā)無形資產(chǎn)的有效手段。武林風(fēng)在商譽(yù)和公共關(guān)系方面做得比較成功，在社會上有一定的影響力。武林風(fēng)無形資產(chǎn)的價值實(shí)現(xiàn)目前還很單一，主要有廣告和贊助兩

3、個方面，相對來說，贊助的效果要優(yōu)于廣告。
　　 研究結(jié)果顯示：武林風(fēng)欄目對武林風(fēng)無形資產(chǎn)做了有效地開發(fā)和利用，形成了非常重要的企業(yè)文化并獲得了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)武術(shù)節(jié)目的寶貴經(jīng)驗(yàn)，同時也推動了民間武術(shù)運(yùn)動的發(fā)展。電視的文化體制改革勢在必行，這會為無形資產(chǎn)的發(fā)揮提供更大的舞臺。
　　 但是武林風(fēng)缺乏無形資產(chǎn)的管理機(jī)制，開發(fā)與利用還很盲目，不夠系統(tǒng)，缺乏對已形成的無形資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)。今后要注意提高文化品位，增加節(jié)目的文化價值量，這樣才能