解析網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象——從網(wǎng)絡(luò)造星到網(wǎng)絡(luò)事件營銷.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)憑借其開放多元、自由交互的優(yōu)勢，取代傳統(tǒng)媒體，成為人們獲取信息的首選渠道，并完成了從邊緣到主流的進(jìn)化，開啟了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體為廣大網(wǎng)民提供了一個(gè)自由廣闊的信息交流平臺(tái)，并孕育了一批草根明星，培育了一個(gè)新的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)推手。
　　 網(wǎng)絡(luò)推手從最開始的網(wǎng)絡(luò)推星走向企業(yè)事件營銷，他們在短短幾年的發(fā)展歷史中，締造了一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)神話，而這其中又涉及到網(wǎng)絡(luò)紅人、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)水軍、門戶網(wǎng)站和論壇乃至傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視

2、媒體等多個(gè)關(guān)聯(lián)方，它們之間錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系，才使網(wǎng)絡(luò)推手整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條得以形成。但作為一個(gè)新型行業(yè)，其因?yàn)槿鄙傧嚓P(guān)行業(yè)法規(guī)的約束，整體呈現(xiàn)出一種混亂的局面。在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，他們游離在法律和道德的邊緣，往往采取嘩眾取寵、偽裝欺騙的手段進(jìn)行密集發(fā)帖，導(dǎo)致整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)烏煙瘴氣，網(wǎng)絡(luò)言論也被攪和的風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)的公信力受到嚴(yán)重?fù)p害。
　　 本文擬從網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象談起，綜合對網(wǎng)絡(luò)推手的界定、網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象產(chǎn)生的原因以及其發(fā)展演變過程進(jìn)行概述；