網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視傳媒對我國乒乓球運(yùn)動市場化影響的研究.pdf

1、乒乓球是我國的“國球”，相對于它所取得的優(yōu)異成績和崇高榮譽(yù)，其市場開發(fā)與運(yùn)作還處于摸索時(shí)期。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視傳媒是電視與因特網(wǎng)的相互滲透與融合，表現(xiàn)出最為真實(shí)、廣泛、迅速的傳播力，對中國乒乓球的市場化發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、個(gè)案分析、對比研究等方法，探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視傳媒對乒乓球運(yùn)動市場化的影響。本研究的基本目標(biāo)，是推動我國乒乓球運(yùn)動的市場化發(fā)展與該項(xiàng)運(yùn)動的全球化普及。 研究認(rèn)為，在新的時(shí)代背景下乒乓球運(yùn)動要實(shí)現(xiàn)可持

2、續(xù)發(fā)展，必須走市場化的道路。根據(jù)我國國情，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，電視傳媒仍是我國最為強(qiáng)勢的傳播媒體。電視傳媒與乒乓球產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合，有助于二者的聯(lián)姻與雙贏，促進(jìn)相互間的良性發(fā)展。 通過對我國乒乓球市場化的歷程和現(xiàn)狀分析，探討了乒乓球運(yùn)動市場化與電視傳媒之間的互動關(guān)系。研究認(rèn)為：在二者的互動中，電視傳媒促進(jìn)了乒乓球在器材、服裝、比賽賽制、賽場氣氛等方面的改革，提高了乒乓球運(yùn)動的觀賞性和適應(yīng)性，打開了乒乓球傳統(tǒng)賽事娛樂化的局面，擴(kuò)大了乒

3、乓球賽事參與人群，有助于激活娛樂消費(fèi)市場。 分析認(rèn)為，電視傳媒促進(jìn)乒乓球運(yùn)動市場化發(fā)展的主要手段有：電視新聞報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播、電視廣告、電視視頻教學(xué)、電視專欄與電視宣傳片等。 電視傳媒對乒乓球運(yùn)動市場化的影響，表現(xiàn)為積極影響和負(fù)面影響兩個(gè)方面。其積極影響主要表現(xiàn)在：第一社會效益，即推動了乒乓球文化和技戰(zhàn)術(shù)資源的廣泛傳播、擴(kuò)大了受眾范圍、促進(jìn)了體育院校乒乓球?qū)I(yè)人才培養(yǎng)途徑的多樣化發(fā)展等；第二經(jīng)濟(jì)效益，表現(xiàn)為促進(jìn)了電視傳播權(quán)

4、市場的開發(fā)，吸引體育贊助、體育廣告，運(yùn)動員商業(yè)價(jià)值的開發(fā)，以及乒乓球項(xiàng)目的潛在消費(fèi)市場的開發(fā)等；第三，促進(jìn)了乒乓球市場化的發(fā)展與完善。消極影響主要為：為創(chuàng)造娛樂氣氛而宣傳不健康的素材，使娛樂化變?yōu)椤坝顾谆?；過度夸大體育明星效應(yīng)；假新聞的充斥與泛濫；造成社會輿論壓力等方面。 我國在乒乓球項(xiàng)目中擁有尖端的技術(shù)資源、高水平的運(yùn)動員、廣泛的群眾資源等優(yōu)勢，已經(jīng)具備市場化、職業(yè)化的基本條件。本文在研究分析的基礎(chǔ)上針對乒乓球運(yùn)動市場化的現(xiàn)