網(wǎng)絡時代電視傳媒對我國乒乓球運動市場化影響的研究.pdf

1、乒乓球是我國的“國球”，相對于它所取得的優(yōu)異成績和崇高榮譽，其市場開發(fā)與運作還處于摸索時期。在網(wǎng)絡時代，電視傳媒是電視與因特網(wǎng)的相互滲透與融合，表現(xiàn)出最為真實、廣泛、迅速的傳播力，對中國乒乓球的市場化發(fā)展有著深遠的影響。本文運用文獻資料、個案分析、對比研究等方法，探討網(wǎng)絡時代電視傳媒對乒乓球運動市場化的影響。本研究的基本目標，是推動我國乒乓球運動的市場化發(fā)展與該項運動的全球化普及。 研究認為，在新的時代背景下乒乓球運動要實現(xiàn)可持

2、續(xù)發(fā)展，必須走市場化的道路。根據(jù)我國國情，在網(wǎng)絡信息化時代，電視傳媒仍是我國最為強勢的傳播媒體。電視傳媒與乒乓球產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合，有助于二者的聯(lián)姻與雙贏，促進相互間的良性發(fā)展。 通過對我國乒乓球市場化的歷程和現(xiàn)狀分析，探討了乒乓球運動市場化與電視傳媒之間的互動關(guān)系。研究認為：在二者的互動中，電視傳媒促進了乒乓球在器材、服裝、比賽賽制、賽場氣氛等方面的改革，提高了乒乓球運動的觀賞性和適應性，打開了乒乓球傳統(tǒng)賽事娛樂化的局面，擴大了乒

3、乓球賽事參與人群，有助于激活娛樂消費市場。 分析認為，電視傳媒促進乒乓球運動市場化發(fā)展的主要手段有：電視新聞報道、賽事轉(zhuǎn)播、電視廣告、電視視頻教學、電視專欄與電視宣傳片等。 電視傳媒對乒乓球運動市場化的影響，表現(xiàn)為積極影響和負面影響兩個方面。其積極影響主要表現(xiàn)在：第一社會效益，即推動了乒乓球文化和技戰(zhàn)術(shù)資源的廣泛傳播、擴大了受眾范圍、促進了體育院校乒乓球?qū)I(yè)人才培養(yǎng)途徑的多樣化發(fā)展等；第二經(jīng)濟效益，表現(xiàn)為促進了電視傳播權(quán)

4、市場的開發(fā)，吸引體育贊助、體育廣告，運動員商業(yè)價值的開發(fā)，以及乒乓球項目的潛在消費市場的開發(fā)等；第三，促進了乒乓球市場化的發(fā)展與完善。消極影響主要為：為創(chuàng)造娛樂氣氛而宣傳不健康的素材，使娛樂化變?yōu)椤坝顾谆保贿^度夸大體育明星效應；假新聞的充斥與泛濫；造成社會輿論壓力等方面。 我國在乒乓球項目中擁有尖端的技術(shù)資源、高水平的運動員、廣泛的群眾資源等優(yōu)勢，已經(jīng)具備市場化、職業(yè)化的基本條件。本文在研究分析的基礎(chǔ)上針對乒乓球運動市場化的現(xiàn)