體育營銷與乒乓球運動的發(fā)展.pdf

1、中國乒乓球運動在民間的普及率極高，將其稱為中國的“國球”可以說是名副其實，如果回顧我國乒乓健兒在世界上獲得的成績來看將中國成為世界級乒乓球強國也在情理之中。
　　但從體育運動發(fā)展的規(guī)律而言，任何體育運動應依托其在大眾中的普及為基礎，走出求得在普及中獲得提高的發(fā)展路徑。但是，回顧我國乒乓球運動的發(fā)展卻是依托“舉國體制”下辦體育的模式發(fā)展而來的，全國乒乓球運動的基層普及和國家隊、省隊及基層專業(yè)隊的梯隊建設走著各自不同的發(fā)展線路，形成所

2、謂“你干你的，我干我的”的雙軌制發(fā)展路徑，這就違背了體育運動促進國民健身的宗旨。
　　本文帶著這一問題入手，采用文獻法對搜集大量文獻展開研究，通過揭示問題、剖析問題找出我國乒乓球運動發(fā)展中的存在的“雙軌制”問題，分析了其對乒乓球運動發(fā)展的不利因素。然后，本文又從體育營銷的視角出發(fā)，運用市場營銷核心理論從4P、4C到4R創(chuàng)新發(fā)展的規(guī)律詮釋了體育運動產業(yè)化發(fā)展基本規(guī)律。并能運用這些基本理論為指導思想提出了我國乒乓球運動今后發(fā)展的改進措