老年人健康管理服務(wù)的品牌定位戰(zhàn)略——以重慶市九龍坡區(qū)為例.pdf

1、中國(guó)人口老齡化程度加劇，導(dǎo)致國(guó)家老年人口的衛(wèi)生支出逐年增長(zhǎng)。如何在有限的財(cái)政基礎(chǔ)上使用國(guó)家醫(yī)療費(fèi)用，充分利用社會(huì)資源和力量解決越來(lái)越嚴(yán)峻的養(yǎng)老問(wèn)題，是深受國(guó)家政府和社會(huì)大眾關(guān)注的問(wèn)題，各地衛(wèi)生部門針對(duì)老年人實(shí)施了不同程度的健康管理措施。由于老年人健康管理服務(wù)在我國(guó)起步較晚，相關(guān)研究和政策并不成熟，有關(guān)機(jī)制尚處于探索階段，特別是許多老年人對(duì)此比較陌生，因此在實(shí)踐過(guò)程中，如何使健康管理服務(wù)獲得社區(qū)老年群體的認(rèn)可，合理利用有限的醫(yī)療資源，充分

2、調(diào)動(dòng)社會(huì)力量最大化促進(jìn)老年人身體健康，從而達(dá)到緩解人口老齡化和緩解醫(yī)保費(fèi)用的雙重壓力的目的，是首先需要解決的問(wèn)題。
　　老年人健康管理服務(wù)品牌定位戰(zhàn)略，是構(gòu)建老年人健康管理服務(wù)模式，通過(guò)定位策略贏得老年人的認(rèn)同信賴、引導(dǎo)老年人積極參與健康管理，同時(shí)吸引社會(huì)資本的投入，建立政府與社會(huì)共同提供老年人健康管理服務(wù)的新局面。九龍坡區(qū)是重慶市主城區(qū)人口最多的行政區(qū)，且城鎮(zhèn)老年人口比例較高，九龍坡區(qū)在重慶市主城區(qū)中較早開(kāi)展了老年人健康管理服務(wù)

3、，具有一定的基礎(chǔ)。本研究選了九龍坡區(qū)5個(gè)社區(qū)的老年人進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容主要包括老年人的健康狀況、對(duì)健康管理的了解程度、
　　現(xiàn)有健康管理體系的狀況、參與意愿及信任度四個(gè)方面。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的老年人健康管理服務(wù)收效甚微，且并不能滿足老年人的需求。
　　本研究針對(duì)老年人健康管理服務(wù)的現(xiàn)狀建立了內(nèi)外部環(huán)境SWOT分析，以總結(jié)實(shí)施老年人健康管理服務(wù)的品牌定位策略為主，結(jié)合政府購(gòu)買行為方式，將品牌定位戰(zhàn)略分為政府和社會(huì)資本兩方面進(jìn)