受眾細分視域下的《新周刊》研究.pdf

1、秉承“新銳”理念的《新周刊》發(fā)展至今已有十五年，是國內(nèi)發(fā)展比較成功的知名新聞期刊?！缎轮芸穭?chuàng)辦于20世紀90年代中期，處在社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，這個階段國內(nèi)的媒介環(huán)境處于市場化起步階段，大眾化的傳播方式仍是主流。隨著傳媒的逐漸開放和走向市場化，以及“第四媒體”的興起，受眾細分的形式趨于明晰。面對市場的挑戰(zhàn)以及來自新媒體的威脅，《新周刊》的辦刊過程也是一個不斷自我調(diào)整和適應市場的過程。從初創(chuàng)時的危機，名聲打響后的紅火到現(xiàn)在路線的逐漸平穩(wěn)，《

2、新周刊》始終在追尋市場走向，把握讀者需求的探索之中，因此也形成了有自我特色甚至比較有借鑒意義的“新周模式”。
　　同時，轉(zhuǎn)型期之后的社會經(jīng)濟發(fā)展也促成了受眾開始走向分層，而中產(chǎn)階層是其中涌現(xiàn)的比較突出的一個群體。這個群體的人擁有較高的教育水平、經(jīng)濟能力和消費水平，對事物的判斷有一定的理性思考和自我見解，熱衷于追求新事物，對信息獲取的要求也比較高，與之相適應的是針對這一群體的中產(chǎn)階層刊物的出現(xiàn)。《新周刊》的目標受眾即是思想新銳的中產(chǎn)